¿Sabías que más del 90% de las búsquedas en internet no salen de la primera página de resultados y que, además, de esa inmensa cantidad de usuarios, el 30% se queda con la primera de las opciones a visitar?
Según una encuesta publicada por Chitika, empresa dedicada a la publicidad online, el 90% de los clics se quedan en la primera página. Además, debe tenerse en cuenta que de todo ese caudal de clics, los primeros cinco puestos son los más beneficiados. Veamos si no los datos proporcionados por la encuesta.
|
Google Result Page Rank |
Average Traffic Share |
|
1 |
32.5% |
|
2 |
17.6% |
|
3 |
11.4% |
|
4 |
8.1% |
|
5 |
6.1% |
|
6 |
4.4% |
|
7 |
3.5% |
|
8 |
3.1% |
|
9 |
2.6% |
|
10 |
2.4% |
|
11 |
1.0% |
|
12 |
0.8% |
|
13 |
0.7% |
|
14 |
0.6% |
|
15 |
0.4% |
Como hemos podido apreciar en detalle, los primeros diez resultados (que se corresponden con la cantidad de resultados que se incluyen por página) acumulan un 91.7% de clics, mientras que los primeros cinco se llevan el 75.7%.
Pues bien, evidentemente, la importancia del posicionamiento en los resultados de las búsquedas es innegable. Por eso, es probable que llegar a estar entre los primeros puestos sea trabajoso y desafiante aunque, seguramente, será rentable y estimulante para tu negocio. Consecuentemente, si esto es lo que busca, lo primero que debes saber es qué es el SEO y el por qué de su importancia.
El SEO: su importancia y funcionamiento
SEO, que por su sigla en inglés significa Search Engine Optimization, puede definirse como una estrategia de posicionamiento basada, como su nombre bien lo indica, en el funcionamiento de los motores de búsqueda. Así, lo que el SEO hace es tener en cuenta determinados aspectos que hacen a la página de modo tal que esos elementos, luego, logren ser indexados por los motores de búsqueda. De esta manera, se espera que todo sitio que tenga en cuenta estos aspectos SEO obtenga como resultado un buen posicionamiento.
Ahora bien, quedan por ver, entonces, cuáles son esos elementos SEO a los que hemos hecho referencia.
Desarrollo SEO: cómo y dónde aplicarlo
En principio, uno de los aspectos que tiene en cuenta el desarrollo SEO se relaciona con las palabras claves (keywords). Es decir, cualquier sitio que pretenda establecerse entre los primeros puestos deberá pensar qué palabras claves son las que mejor se ajustan a su perfil y, a su vez, qué tan utilizadas son esas palabras en la red. Una vez hecho esto, quedará incluir las mismas en el contenido del sitio de modo tal que la página pueda ser indexada.
Aquí, cabe aclarar que la optimización de las palabras claves no está solamente dada por su uso reiterado. En otras palabras, no por usar repetidamente ciertas keywords vamos a obtener un buen posicionamiento. Justamente, los motores de búsqueda indexan sitios cuyas palabras clave se encuentran en un contenido apropiado, de calidad. Es decir, textos que incorporan dichas palabras de una manera natural, no forzada. Lo último en relación a esto es que las palabras clave no se aplican solamente al contenido textual de un sitio sino que también están presentes en las etiquetas (tags), meta descripciones, imágenes, videos y URL del sitio.
Sin embargo, las palabras clave no son lo único a tener en cuenta. Otros aspectos importantes que hacen al desarrollo SEO son:
1) Los enlaces que el sitio pudiera generar con otros. Así, resultan relevantes los comentarios en blogs o foros relacionados con la temática del sitio, como así también la incursión de la marca en las redes sociales (con un enlace dirigido a la página, por supuesto). De esta manera, los sitios que tengan en cuenta estos factores (el uso correcto de las palabras claves, los comentarios en blogs y/ o foros, y la presencia en las redes sociales) tendrán más chances de ser reconocidos por los motores de búsqueda.
2) Los buscadores actualizan sus índices constantemente por lo cual es bueno aclarar que por esa razón se recomienda renovar el contenido del sitio regularmente.
3) Otro de los factores que leen los buscadores son los números de visitantes, por lo que, si se renueva constantemente un sitio, es probable que este reciba visitas nuevas todo el tiempo y, a su vez, mejore su posicionamiento.
En resumen, el SEO de una página mejora el posicionamiento de la misma y para ello –recordemos- han de tenerse en cuenta los siguientes aspectos que hacen al desarrollo SEO: las palabras claves, el contenido, los enlaces que dicho sitio pueda mantener con otros sitios (blogs, foros, redes sociales) y la cantidad de visitas que el sitio vaya registrando. Así, finalmente, el SEO dará sus frutos y los primeros puestos.