Los mercadólogos aún debaten acerca de lo efectivas que pueden resultar las publicidades en redes sociales. Hoy en día, es posible poner anuncios publicitarios pagados en las redes sociales más populares y con más número de usuarios, como Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.
¿Qué tienen para decir los expertos acerca de la publicidad en redes sociales?
Si bien, una gran parte de los expertos afirman que la publicidad en redes sociales tiene resultados positivos, otros afirman que esto no es así. Acerca de las razones que exponen, podemos decir que son las mismas:
– Los esfuerzos publicitarios en redes sociales han demostrado ser buenos para mejorar la exposición de la marca y su imagen. Aunque no han sido tan positivos respecto de la conversión.
– Lógicamente, tras dejar de invertir en muchos medios tradicionales de publicidad, los mercadólogos comenzaron a centrarse en la inversión en publicidad online. El resultado positivo o negativo parece tener que ver con los objetivos de las marcas al hacer esta inversión.
– La publicidad en redes sociales no sólo se ha vuelto popular entre marcas que trabajan fuertemente en internet, sino también en aquellas que no venden su producto o servicio por este medio. Por lo que, simplemente, la presencia en redes sociales e internet resulta beneficiosa como parte de las estrategias para mejorar la reputación de las marcas.
¿En qué redes sociales se puede poner anuncios publicitarios?
Sin duda alguna, la más popular es Facebook. Las campañas publicitarias en esta red social pueden hacerse de distintas formas y con distintos enfoques. Cada tipo de publicidad se realiza con un objetivo distinto:
– Se puede anunciar con “Social Ads”: anuncios sociales, que son el formato clásico. Estos anuncios aparecen entre las noticias de los usuarios y en la barra lateral derecha. Se elige un texto y una imagen y se ofrece una oferta por CPC (costo por clic) o CPM (costo por mil impresiones).
– Otra opción, son los “Sponsored Ads”: esta opción es muy ventajosa si lo que se busca es tener más seguidores en la FanPage de Facebook. Lo que hace es mostrar una reseña de la FanPage a los amigos de los seguidores actuales de quien compra el anuncio.
– La opción más popular y la preferida por los mercadólogos son los “Page Post Ads”, o bien, “posteos promocionados”. En estos, invirtiendo una suma baja de dinero puedes conseguir mucho más tráfico y si tu contenido es atractivo, capturar más fans.
Posibles desventajas: es bastante difícil medir la efectividad de las campañas en Facebook. No se puede confiar ciegamente en las estadísticas de la FanPage, es necesario comparar con Google Analytics.
Respecto de Twitter, sus campañas son más difíciles de hacer y los resultados parecen no ser tan optimistas como en las de Facebook. Aún así, Twitter está haciendo sus esfuerzos para mejorar el sistema publicitario y ofrece formación gratuita para quienes quieran aprovecharlo.
En Twitter puedes:
– Promocionar un tweet (aparece en el timeline de los usuarios, sigan o no a la marca);
– Promocionar una tendencia (es decir, hacer que un hashtag propio figure entre los trending topics)
– Crear una cuenta promocionada (destacar la cuenta para que aparezca entre las sugerencias de “a quién seguir”).
Ventajas: si sabes segmentar bien el público objetivo, las campañas publicitarias en Twitter son muy efectivas respecto de la conversión.
Otra de las opciones populares es la de anunciar en Youtube. Ofrece muchas opciones de publicidad:
– Display Ads (anuncio gráficos en la página contratados vía AdWords);
– TrueView (anuncios de video que se pagan por visualización);
– In Stream (anuncio gráfico mientras se reproduce un video);
– Mobile (en las reproducciones desde dispositivos móviles);
– Homepage Ads (se muestran en la Homepage de Youtube por 24 horas).
– Otra opción no tan popular y más costosa es “First Watch”: hacen que tu anuncio sea lo primero que ve la audiencia, sea cual sea el video que seleccionen. Esta última suelen utilizarla las grandes empresas para promocionar lanzamientos importantes.
Otras opciones no tan populares para anunciarse en redes sociales son LinkedIn Ads (que actualmente ofrece anuncios directos) y Pinterest, que ha comenzado a ofrecer sus “Pins promocionados”.
En conclusión, las opciones para publicitar en redes sociales son bastas y parecen ser un buen complemento de la estrategia global de Social Media Marketing. Los resultados han demostrado fortalecer la Brand image de las marcas, pero han generado opiniones encontradas respecto del retorno de la inversión.
¿Qué opinas de la publicidad en redes sociales? ¿Invertirías en ella? Déjanos un comentario para que conozcamos tu opinión.