Para que tu estrategia de posicionamiento SEO brinde los resultados esperados, debes realizar determinadas acciones, tanto “on page”, que son las mejoras que debes efectuar en tu sitio como “off page” que son las que buscan aumentar su presencia en la web.
La optimización interna hace que tu sitio web sea amigable en términos de SEO. Para ello debes lograr que se ajuste a los requerimientos de los buscadores, lo que mejorará tu posicionamiento y por ende la cantidad de tráfico. A la hora de crear o de mejorar tu página, debes tener en cuenta las siguientes pautas:
1) Crea un título único y preciso para tu página
Escoge un título que describa el contenido de tu página. Este debe ser descriptivo pero corto, ya que si es demasiado largo, los motores de búsqueda solo mostrarán una parte del mismo en los buscadores. Recuerda que debes colocar la etiqueta <title> dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML y que es aconsejable que cada una de las páginas tenga una etiqueta única, para distinguirla del resto.
2) Aprovecha la metaetiqueta de descripción
Esta etiqueta le aporta una descripción del sitio a los motores de búsqueda. Debe resumir el contenido del sitio, de forma que puede ser utilizada como un fragmento de un resultado de búsqueda. En esta descripción no abuses de las palabras clave. Crea un resumen que resulte interesante para los usuarios.
3) Utiliza URLS sencillas
Es aconsejable que uses palabras en lugar de números en tus URL para que sean más fáciles de entender, tanto para las personas como para los motores de búsqueda. Esto también hace que sean más fáciles de recordar y de enlazar.
4) Mejora la navegabilidad en tu siti
La navegabilidad es importante para los visitantes, ya que les permite hallar fácilmente el contenido que buscan y para los buscadores, ya que podrán determinar cuál es el contenido importante en tu sitio. Para ello debes planificar la distribución de las páginas basándose en la página de inicio, utilizando enlaces de navegación. Evita las barras de navegación que contienen menús desplegables o imágenes, ya que esto hace que los motores de búsqueda tengan más dificultad para rastrear el contenido.
5) Crea un sitemap XML
Al crear un sitemap XML que contenga los enlaces hacia las otras páginas de tu sitio también facilitarás el rastreo del mismo por parte de los buscadores.
6) Crea una página 404
Es aconsejable que tengas una página 404 que contenga un enlace a la página principal o a un contenido relacionado de tu sitio web y configura el servidor para que envíe un código 404 cuando los usuarios buscan páginas que no existen. Ten en cuenta que el diseño de esta página debe coincidir con el de tu sitio web y debes redactar un mensaje personalizado para la misma.
7) Optimiza las imágenes de tu sitio
En primer lugar, es aconsejable que reúnas todas las imágenes en un mismo directorio, para una mejor organización de tu página. Además puedes usar el atributo “alt” para ofrecer información sobre la imagen, ya que si los usuarios acceden a tu sitio a través de navegadores que no son compatibles o si esta por algún motivo no aparece, sabrán cuál es el contenido de la misma. Además puedes crear un sitemap de imágenes para ofrecer a los rastreadores más datos sobre tu sitio.
8) Crea un contenido de buena calidad
El contenido de buena calidad es uno de los factores más importantes para mejorar el SEO de tu sitio. Este debe ser único, original, fácil de leer y no debe tener errores gramaticales o de ortografía. También debes controlar la redacción de los textos ancla (aquellos que contienen enlaces hacia otras páginas). Estos textos también pueden resultarte sumamente útiles para crear enlaces internos y permitir que los visitantes amplíen determinados conceptos a través de otro tipo de contenido que has publicado en tu sitio.
9) Usa adecuadamente el robots.txt
Este archivo, que debe estar ubicado en el directorio raíz, sirve para indicarle a los buscadores qué partes de tu sitio pueden rastrear. Para generar este archivo, puedes acceder a las Herramientas para webmasters de Google, ya que allí encontrarás un generador de robots.txt donde se te indicarán los pasos para hacerlo en forma adecuada.
Recuerda que puedes hallar recursos gratuitos, como “Google Webmaster Tool” o “Bing Webmaster tool” que te ayudarán a detectar los puntos débiles de tu sitio y te aconsejarán como optimizarlo para los buscadores.
En cuanto a la optimización “off page” es aconsejable que utilices todas las herramientas que hoy en día tienes a tu disposición para mejorar tu presencia en línea. Publica algún comentario en foros relacionados al tema de tu sitio, ya que ello te permitirá conseguir enlaces entrantes y podrás demostrar tus conocimientos sobre el negocio o los servicios a los que te dedicas. Crea un blog que ofrezca contenido original y una página para empresas en Facebook, ya que ello aumentará las visitas y te permitirá interactuar con el resto de la comunidad. Además puedes comenzar a usar twitter ya que esta red te permitirá promocionar las publicaciones que has realizado en las diferentes redes sociales, así como determinadas ofertas que atraerán más búsquedas y visitas a tu sitio web.
La difusión de un contenido original y útil para los usuarios, junto con un sitio atractivo y optimizado, hará que aumente la cantidad de visitas y se incrementarán los enlaces entrantes (a medida en que los miembros de las redes sociales o los visitantes a tu blog comparten los artículos o las actualizaciones que les resultan interesantes). Todo ello mejorará tu posicionamiento en los motores de búsqueda.