De acuerdo a la propia red social, los Instant Articles son una herramienta para que los editores distribuyan nuevas historias en Facebook. Esta permite mostrarlas hasta diez veces más rápido que los navegadores comunes y no solo brinda una experiencia de calidad sino la interactividad que esperan los usuarios. Tiene la ventaja de ofrecer varias herramientas creativas, que darán vida a las historias a través de fotografías de alta resolución, videos y mapas interactivos, entre otras.
¿Qué es lo que debes saber acerca de los Instant Articles?
– Exclusividad del contenido
Los editores tienen el control total de los Instant Articles que publican y también pueden utilizarlos en su propio sitio web sin problemas. De hecho, Facebook solo ofrece una plataforma alternativa para proporcionarles una mejor experiencia a los usuarios y no es necesario que los artículos sean creados específicamente para la red social sino que es posible utilizar el contenido disponible en sus respectivas páginas.
– Visibilidad
Es de prever que siendo una iniciativa de Facebook, los Instant Articles dispondrán de la mayor visibilidad dentro de la red social que ya de por sí cuenta con millones de usuarios a nivel mundial.
– Características
En primer lugar es necesario destacar que mientras que los enlaces para los artículos que se encuentran publicados en el sitio web del editor demoran unos ocho segundos en cargar, los Instant Articles lo hacen mucho más rápido y además los Hype videos hacen que luzcan fantásticos. Estos cuentan con una gran cantidad de funciones multimedia que antiguamente solo estaban asociadas a los grandes proyectos, como portadas cinematográficas, videos que se cargan al mismo tiempo que el texto, mapas interactivos que se pueden explorar con mayor profundidad con solo inclinar el teléfono y la capacidad de audio, que permite a los lectores oír la voz de un relator a medida que leen lo que está escrito. Estas capacidades resolverán el problema de los editores de las grandes revistas, que no podían cargar las imágenes con la misma calidad y en la misma forma en que lo hacían, en sus artículos optimizados para dispositivos móviles.
– Los Instant Articles aún no están disponibles para las marcas
Instant Articles, por el momento, solo está disponible para los mayores editores de América y de Europa como The Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC News, The Guardian, BBC News, Spiegel Online y Bild y todos aceptaron inmediatamente la oferta, ya que se les ofreció un negocio al que no podían negarse: además de la visibilidad que ofrece la red social ellos recibirían el 100% de las ganancias por los anuncios que aparecieran junto a estos artículos si ellos se encargaban de la venta o Facebook se quedaba con un 30% de las ganancias si estos eran vendidos a través de la red social. Es por ello que todos se apuraron a publicar sus primeros Instant Articles, utilizando la tecnología ofrecida por la red social en una forma original, que se adaptaba a sus necesidades específicas.
A modo de ejemplo, BuzzFeed publicó un artículo llamado “13 Steps to Instantly Improve Your Day” (13 pasos para mejorar instantáneamente tu día) que contenía muchas imágenes de animales adorables y videos interactivos que inmediatamente te robaban una sonrisa.
Si bien se espera que la cantidad de editores que pueden publicar artículos en esta nueva plataforma se expanda rápidamente, Facebook está buscando la aprobación y la notoriedad que le brindan las grandes marcas para promocionar su producto en primer lugar.
– Métricas
De acuerdo a Facebook, la plataforma de Instant Articles es compatible con ComScore, por lo cual este recibirá una notificación cada vez que un artículo es visto en la red social pero además los editores pueden usar sus propios sistemas para hacer un seguimiento del tráfico que reciben los artículos o usar otros proveedores, como es el caso de Google Analytics.
– Disponibles para dispositivos móviles
En la actualidad, Instant Articles solo está disponible para aquellos que utilizan la aplicación de Facebook para iPhone pero con la competencia cada vez mayor de usuarios de Android es indudable que en poco tiempo estará disponible para todos los sistemas operativos.
Esta nueva iniciativa de Facebook ofrece un sinfín de opciones para las marcas y para las campañas de mercadotecnia, ya que no solo permiten mejorar la estética del contenido sino que cuentan con la gran visibilidad que ofrece esta red social y una oportunidad única para llegar de forma sencilla a todos los usuarios de los dispositivos móviles, cuya cantidad aumenta exponencialmente. Además los primeros números indican que estos artículos han registrado un engagement 4,3 veces mayor que los post tradicionales en esta red social.