Si te encuentras realizando una campaña de marketing digital para tu empresa, es probable que ya estés familiarizado con la herramienta Google Keyword Planner para los anuncios de Adwords. Si bien su objetivo principal es descubrir nuevas palabras clave y grupos de anuncios para añadir a las campañas de búsquedas pagadas y PPC, también puede usarla para buscar keywords para SEO y para programar contenido para tus sitios. Esta herramienta tiene muchas funciones útiles que probablemente desconocías tales como:
1) Puedes ingresar la URL de una página web para ver las palabras clave para las que debes optimizarlo
Si estás buscando una lista de keywords para optimizar tu sitio, debes dirigirte a la opción “Buscar palabras clave y grupo de anuncios”. Allí puedes ingresar la URL del sitio web y la herramienta te sugerirá hasta 800 palabras clave que resultan relevantes para esa página. Si deseas refinar aún más la búsqueda, puedes ingresar aún más datos como el producto o el servicio que tienes para ofrecer y la categoría del producto.
Este es un gran paso para comenzar a diseñar la estrategia de contenido que deberás emplear para aumentar las conversiones de tu empresa. Después de insertar la URL para obtener la lista de keywords, debes filtrarlas de acuerdo al volumen de búsquedas para reducir la cantidad hasta lograr algo más manejable y aplicar una herramienta como Authority Labs para conocer el ranking orgánico de tu sitio de acuerdo a esos términos. Los términos que tienen un alto volumen de búsquedas en los cuales tu sitio web no está bien posicionado, son los que debes utilizar para tu estrategia de creación de contenido.
2) Puedes modificar el periodo de tiempo para obtener datos más recientes para tus palabras clave
Esta herramienta te muestra las búsquedas en un periodo de tiempo predeterminado, que son los últimos doce meses, pero te brinda la opción de cambiar el rango de fechas para evaluar las palabras clave para temas estacionales o para examinar el volumen de búsquedas en un periodo de tiempo más reducido. Esto te brinda una perspectiva más exacta del interés actual en determinadas palabras clave y también te permite comparar dos periodos de tiempo diferentes para ver cómo ha evolucionado el interés por esas keywords a lo largo del tiempo. De esta forma, puedes utilizar la herramienta keyword planner como un sustituto de Google trends, ya que te permite saber si el interés por tus palabras clave ha disminuido o aumentado a lo largo del tiempo.
3) Usar filtros y opciones de palabras clave para refinar aún más los datos
Las opciones de filtros y las opciones de palabras clave que encontrarás cuando escoges la opción Buscar palabras clave y grupo de anuncios te permiten obtener datos más precisos. El filtro de promedio mensual de las palabras clave te resultará particularmente útil para ver dónde residen las mejores oportunidades para crear contenido para SEO, ajustando el filtro en las que tienen un volumen de búsquedas superior. El nivel de competencia (que se estima en alto, medio o bajo) te permite escoger palabras clave que tengan poca competencia para poder posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.
Las opciones de palabras clave son un filtro que es más relevante para las campañas de SEM pero también te puede ayudar para reducir tu lista de keywords útiles para SEO y la opción Incluir/Excluir te permite ahorrar tiempo eliminando de tu lista las palabras irrelevantes, además de ser una excelente opción para hallar las palabras clave long tail adecuadas para tu nicho, sin tener que usar softwares de pago. Esto lo puedes hacer a través de la opción Incluir. Si ingresas preguntas en esa opción como, cómo, cuándo, más tus palabras clave, que dependerán del nicho o del contenido que buscas crear, Google te mostrará una lista de palabras clave long tail ordenadas de acuerdo a la relevancia.
4) Te permite conocer las tendencias de búsquedas a través de navegadores y de dispositivos y analizarlas de acuerdo al dispositivo y a la ubicación
Es probable que hayas notado que la herramienta Keyword Planner te muestra un gráfico de barras en la parte superior de la página, cada vez que la usas para buscar una nueva palabra clave o ideas de anuncios. Este gráfico refleja el volumen de búsquedas mensual de la lista de palabras clave que aparecen debajo, lo que te permite ver de manera sencilla los patrones estacionales para tu producto, servicio o categoría. Pero si haces clic en las flechas que aparecen en el menú desplegable que muestra las Tendencias del volumen de búsquedas, también puedes ver la lista para los dispositivos móviles separada por dispositivos (computadoras, smartphones o tablets) y por localidad.
Esta función puede resultarte muy útil para SEO y para tu estrategia de contenido. Por ejemplo, si ves que la mayoría de las búsquedas proviene de un determinado lugar geográfico puedes ajustar el contenido para dirigirlo a las personas de esa región y lo mismo sucede con los dispositivos. Si la mayoría de las búsquedas proviene de dispositivos móviles, debes asegurarte de enfocar tus esfuerzos de SEO a ese tipo de dispositivos y crear un contenido sencillo que se pueda ver fácilmente desde las pantallas de los teléfonos celulares.
En conclusión, esta poderosa herramienta no solo te servirá para tus campañas de SEM. También puedes aprovecharla para optimizar tu sitio y para planificar tu próxima estrategia de SEO.