Cada vez es más frecuente que las personas usan sus Smartphones para navegar por Internet. Estos brindan la posibilidad de acceder a ella desde cualquier sitio en el que se encuentren, a pesar de que el tamaño de las pantallas y la velocidad de carga no son óptimos para utilizar la web como se hacía anteriormente desde las computadoras portátiles.
Esta tendencia creciente no solo afecta a los sitios web de las empresas, que se vieron obligadas a crear un diseño “responsive” para que estos pudieran visualizarse correctamente desde cualquier dispositivo sino a los anunciantes. Es necesario considerar que la velocidad de carga es muy inferior a la que se obtiene en una laptop y, debido a ello, muchos optaron por descargar extensiones de adbloquers o bloqueadores de anuncios para mejorar su experiencia de navegación.
Para contrarrestar este problema, muchos anunciantes optaron por la publicidad nativa, que es la que aparece en la misma forma que el contenido original pero esta no logra solucionar el problema de las campañas de PPC que se ven seriamente afectadas por esta opción de los usuarios.
Anuncios a nivel de página de Adsense
Como una forma de respuesta a los anunciantes, Google Adsense implementó un nuevo formato de anuncios que busca dar una solución a la publicidad intrusiva que molesta tanto a los usuarios que optaron por bloquearla. Estos nuevos anuncios, que solo están disponibles para los dispositivos móviles se pueden presentar de la siguiente manera:
#1 Anuncios Ancla o Superpuestos
Estos anuncios permanecen visibles en el borde de la pantalla del Smartphone del cliente. Solo son visibles en las páginas web optimizadas para móviles y no violan la política de Adsense de colocar solo tres anuncios en cada página web. Su formato es reducido, para brindar la mejor experiencia de navegación posible y pueden ser fácilmente ignorados por los usuarios.
#2 Anuncios Viñeta
Estos anuncios son de pantalla completa pero, a diferencia de los que se utilizan comúnmente en la actualidad, estos no aparecen cuando accedes a una página sino que es posible verlos en el tiempo que demoran en cargar las distintas páginas de tu sitio web, una vez que el usuario hace clic en un enlace. Pueden ser desactivados fácilmente por el visitante que no está interesado en verlos y no se incluyen dentro del límite de tres anuncios por página.
Estos nuevos anuncios ofrecen varias ventajas. No son tan intrusivos para los usuarios, ya que no interfieren en la carga de la página a la que intentan acceder y se pueden saltar fácilmente para acceder al contenido que estaban buscando en un primer lugar.
Además, al igual que el resto de los anuncios de Adsense, estos aparecen automáticamente en un momento óptimo para mejorar la visibilidad de tus anuncios y para brindarle al público la mejor experiencia de navegación. Otra de sus ventajas es que no interfieren con el límite de los tres anuncios por página estándar, permitidos por Adsense.
¿Cómo configurar los nuevos anuncios a nivel de página de Adsense?
Para activar estos anuncios a nivel de página, ya sea en el formato superpuesto o de viñeta, todo lo que debes hacer es seguir estos pasos simples:
#1 Inicia sesión en tu cuenta de Adsense introduciendo tu nombre de usuario y tu contraseña. Una vez que hayas ingresado, haz clic en la pestaña “Mis anuncios”.
#2 Dirígete a la barra lateral y busca la opción Anuncios a nivel de página, debajo del encabezado “Contenido”.
#3 Puedes utilizar los controles, deslizando el interruptor hacia la derecha o izquierda para seleccionar el formato de anuncio, ya sea en el formato superpuesto, viñeta o ambos, que deseas que aparezca en tu página web.
#4 Una vez que hayas seleccionado el tipo de anuncios simplemente debes desplazarte a la sección que te proporciona el código del anuncio para incluirlo en tu sitio web. Haz clic en obtener el código, cópialo y pégalo en la etiqueta <head> de tu sitio o en las páginas en las que deseas que aparezcan los anuncios.
Después de que hayas pegado el código tienes la posibilidad de hacer cambios en la configuración de los anuncios a nivel de página sin tener que cambiar el código del anuncio, lo que te permite analizar el resultado de tus campañas y modificar la forma en la que se exhiben sin demasiadas complicaciones.
Este tipo de anuncios promete ser una solución a la publicidad intrusiva para los usuarios y también una alternativa ventajosa para los anunciantes. No interfieren con la experiencia de navegación y brindan la ventaja a los visitantes de poder eliminarlos muy fácilmente, si no están interesados en su contenido. Además, aparecen en forma automática en el momento oportuno y solo se exhiben durante una determinada cantidad de veces por usuario, lo que resulta ventajoso para aquellos que visitan tu sitio web en más de una oportunidad.