Hace muchos años, cuando la publicidad tradicional era lo más importante, era muy fácil definir quién era tu competencia. En los medios tradicionales era también fácil hablar sobre el share, del mercado, los medios, de audiencias y todas esas cosas que si bien eran importantes, eran bastante ambiguas.
Con la llegada del mundo digital es mucho más fácil entender esas competencias del día a día y hay otros factores importantes de entender. Uno de los más relevantes es entender contra quién competimos.
La respuesta más inmediata será nombrar uno a uno las otras marcas que se dedican a lo mismo que nosotros y si lo hicimos así, estamos en el primer gran error.
En los medios digitales no podemos hablar que competimos contra ellos, porque no es así. Al ser un espacio tan abierto y tan accesible ya no competimos por hacer el mejor comercial y esperar a que todos lo vean; competimos contra los amigos y los familiares de las personas a las que queremos llegar.
Antes en la TV el que paga más, por el mejor espacio era el que tenía el “derecho” a ser visto. Hoy no importa cuánto paguemos, si el usuario no nos quiere ver, no nos va a ver. Debido a esto, estamos obligados a entregar más y mejor (sobre todo mejor) contenido. Y el marketing interactivo es una de las mejores soluciones para llamar la atención de las personas y ganar la atención que tan valiosa es.
No existe una regla básica para usar marketing interactivo, pero entre más creativo te pongas y más hagas interactuar a las personas con tu contenido es mejor. Puedes hacer infografías interactivas, o calculadoras (de lo que sea – desde calculadoras de alcohol para una fiesta hasta de grasa corporal), el chiste es que las personas puedan sentirse atraídas por lo que intentas decirles, y se mantengan enganchadas por lo que ofreces.
Ventajas adicionales del marketing de contenidos es que puedes conocer las debilidades o las dudas que tienen las personas de tu audiencia. Saber qué es lo que no saben o qué quieren saber, o qué les causa curiosidad es una mina de diamantes.
Llevar de la mano a un usuario desde el conocimiento de tu marca, hasta la conversión es algo sumamente valioso y que, sin lugar a dudas, el marketing interactivo puede conseguir, aunque claro, no es por arte de magia.
Una estrategia sólida detrás de la interactividad de tus materiales van a hacer que generes engagement con las personas que te vean y es justamente ese engagement el que convertirá al usuario en un lead y, esperemos, en una conversión.
Recuerda que el trabajo de un plan de marketing es para siempre. No puedes creer que todo está bien cuando ya tienes la compra, siempre tienes que estar presente, piensa y crea nuevas cosas. Contenidos que inviten a los usuarios a volver una y otra vez.
Adicionalmente a lo que ya te mencionamos hay un factor muy importante a recordar y es precisamente (valga la redundancia) lo mucho que los usuarios nos van a recordar.
El objetivo del marketing interactivo, como ya lo mencionamos, es el poder generar interés en el contenido y por lo tanto en la marca, pero, ¿todo acaba ahí? La respuesta es un no rotundo.
El poder interesar a las personas es únicamente la mitad del camino después de eso viene lo más importante y es que se acuerden de ti. Para poder ejemplificar este punto voy a hablar de la serie del momento, Game of Thrones.
Muy probablemente conoces la historia, sabes quienes mueren y quienes no, qué batallas hay, y el nombre de los personajes, no obstante si tu das una revisada a esta página interactiva (puede contener spoilers) estamos seguros que de ahora en adelante vas a recordar mucho mejor los acontecimientos de la serie, ademá de que te permite ir un poco más allá.
Eso es el marketing interactivo, poder dar un contenido determinado, de manera mucho más entretenida, que te permita permanecer en la mente de las personas por mucho más tiempo.
Si consigues construir esa interactividad en más de un contenido, estamos seguros que vas a ganar mucho más.
¿Qué elementos interactivos utilizas para atraer a más usuarios a tus canales? Cuéntanos en nuestras redes sociales.
Hablando de contenido interactivo, ¿sabes de qué tamaño es el sistema solar?