En 2021 el paid media o medios pagados se ha vuelto una táctica esencial dentro de cualquier estrategia de mercadotecnia digital. Con la disminución del tráfico social orgánico y los motores de búsqueda cada vez dedicando más la página de resultados a la publicidad pagada, el paid media se ha vuelto necesario para alcanzar a las audiencias adecuadas en el momento correcto.
Las redes sociales no son la excepción, es por eso que para poder destacarse de entre todo el contenido disponible, es necesario recurrir a la publicidad pagada.
¿Qué es el paid media?
Todo lo que implica un desembolso de dinero en publicidad, se define como paid media. En las redes sociales el paid media abarca una diversidad de formatos, desde campañas publicitarias hasta contenido patrocinado. Generalmente los costos a menudo se calculan por clic, aunque hay otros métodos disponibles.
Aunque el paid media implique un gasto, no es menos rentable que los medios orgánicos. De hecho, al comparar esfuerzos y resultados puede ser una forma más efectiva de usar tu presupuesto.
Las redes sociales cada vez se centran más en aumentar los ingresos publicitarios. Facebook recibe la mayoría de las críticas por esto, pero es lo mismo con Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter y casi todas las demás plataformas. Si no pagas, tu mensaje difícilmente llegará a tu audiencia.
Paid media en Facebook
Para muchos de nosotros entrar a Facebook y scrollear incansablemente es parte de la rutina diaria. En esta red social, el paid media se refiere a los anuncios que se pueden comprar, incluidos los de la página de inicio, los de la sección de noticias, los de la barra derecha y las historias patrocinadas. Todas estas herramientas se pueden segmentar según diversos datos demográficos.
Anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook son mensajes pagados, generados por una marca que pueden estar dirigidos a diferentes audiencias: seguidores, amigos de seguidores y no seguidores.
Videos
Son principalmente efectivos para campañas de awareness y consideración de marca. Facebook prefiere videos nativos. Los videos subidos directamente en la red alcanzan hasta un 30% más de vistas.
Imágenes
Posiblemente el tipo de formato de anuncio «más fácil» de crear, los anuncios de fotos de Facebook consisten en una imagen, una llamada a la acción y, por lo general, un enlace.
Slideshows
Son anuncios que usan presentación de diapositivas para contar una historia. Facebook ofrece formatos de marca, música, superposiciones de texto y otras adiciones divertidas para hacer los slideshows más atractivos.
Carruseles
Es un formato que muestra una serie de «tarjetas», cada una con una imagen diferente y que puede llevarles a una dirección externa.
Historias Patrocinadas
Es contenido que promueve acciones que algún seguidor ha hecho mientras interactuaba con una marca, como dar like, instalar una aplicación, hacer check-in en alguna locación, etc. Puede dirigirse a seguidores o a amigos de seguidores.
¿Por qué usar paid media en Facebook?
Uno de los beneficios más grandes del paid media dentro de las redes sociales es que estas plataformas permiten rastrean meticulosamente el rendimiento de los anuncios y proporcionan análisis detallados. En Facebook puedes encontrar:
- Cuántas vistas recibe un anuncio
- Cuánto engagement obtuvo
- Cuál es el costo por participación
- Cómo se desglosan las vistas y las interacciones según las diferentes categorías demográficas
- Qué interacciones generan conversiones y ventas
El paid media en Facebook es una excelente herramienta para alcanzar y crecer las audiencias. Los anuncios de Facebook pueden llegar a seguidores dentro de un grupo demográfico deseado, y mucho más allá.
Si estás activo en la página de tu marca y animas a las personas a comentar y dar like en tus publicaciones y usar los comentarios de tus fans en anuncios. Esto hará que tu marca se muestre de manera destacada frente a los amigos de tus seguidores y te permitirá alcanzar a una audiencia más grande.