Cuando se trata de alcanzar mucha más audiencia el marketing no parará de sorprendernos. Si bien hemos hablado de que generar contenidos de valor es lo más importante la narrativa que existe en torno a estos contenidos es como lo segundo más importante.
Les vamos a presentar cinco campañas de marketing que extendieron su narrativa y fueron bastante exitosas.
X-Men: Days of Future Past te ofrece empleo
Una película del lejano 2014. Los que la vieron recordarán que aborda el tema del exterminio mutante como nunca antes en alguna de estas películas, y todo a manos del malvado Dr. Bolivar Trask, un científico empeñado en eliminar el gen mutante.
Hasta aquí todo va igual que cualquier otra película. La cosa interesante fue que para el lanzamiento de la película se puso en línea http://www.trask-industries.com/, una pagina que te explica paso a paso las investigaciones que ellos hacen con los genes humanos/mutantes.
Adicionalmente puedes aplicar a un empleo en Trask Industries, Recursos Humanos te enviará de vuelta cuál es la mejor posición para la que estás calificado… cuidado con tus respuestas.
The Dark Knight quiere tu voto
Una película aún más vieja, El Caballero de la Noche de 2008. Esta película sigue siendo una de las más interactivas fuera de la pantalla y es que la gente de Warner Bros decidieron hacer toda una campaña electoral bajo el lema “I Believe In Harvey Dent. Página Web, meetings, poster en las calles así como, claro, dinámicas en las que la gente podía participar.
Una campaña que hizo participar a más de 10 millones de personas a lo largo del planeta. Te invitamos a ver este video que te cuenta, paso a paso, cómo fue que funcionó esta estrategia.
Dante’s Inferno hace enojar a la iglesia (o no)
Este videojuego de EA creo un grupo de “Cristianos Indignados” por el lanzamiento del videojuego. Durante el E3 en el que fue presentado el juego un grupo de personas, autodenominadas Cristianas se reunió para protestar en contra del juego que, aseguraban, era irresponsable e iba en contra de los principios de la Iglesia.
¿El giro? Todo era una creación por parte de la compañía, que al final si le rindió frutos ya que muchos medios hablaron del suceso, por lo tanto del juego y al final logró ofender a algunos grupos religiosos, y aunque esa no era la idea consiguió darle mayor visibilidad al juego.
El Proyecto de la Bruja de Blair crea una mitología entera
Todos conocemos la película en la que un grupo de amigos cineastas se adentran en un bosque (creado) de un pueblo (que no existe) a investigar la leyenda (inventada) de una bruja. Al final – SPOILER ALERT- todo resulta en una tragedia.
Lo importante de esta cinta es que todo fue creado desde cero por una muy exitosa y bien pensada campaña de marketing. Complementando todo con una página web: http://www.blairwitch.com/about.html y una serie de “documentos” que daban toda la validez necesaria para que funcionara el morbo en las personas.
Los resultados: una película rodada con más o menos con cien mil dólares logró recaudar cerca de 300 millones de dólares, todo un negocio redondo gracias al marketing.
Como ven es posible hacer mucho de la creatividad de las narrativas, si estás buscando hacer algo parecido con tu marca recuerda que el primer paso siempre será preguntarse: ¿Qué más puedo contarle a las personas?
¿Qué otras campañas similares recuerdas?