En un mundo donde el marketing digital es cada vez más popular, las audiencias son cada vez más exigentes. Aunque los contenidos basados en textos siguen -y seguirán- siendo valuables dentro de las estrategias de marketing, no podemos negar que los contenidos interactivos son más eficientes. Cualquier interacción por parte de los consumidores, ya sean likes o RTs, amplifica el mensaje de las marcas mucho más allá de su propia comunidad. Es por eso que cuanto más interactiva sea una marca, mejor será su crecimiento y su tasa de conversión.
¿Qué es el contenido interactivo?
Los contenidos dinámicos o interactivos son cualquier formato en el que los usuarios participen activamente en lugar de simplemente mirar. Lo que hace que esta estrategia de marketing online sea más efectiva es que incentiva el aprendizaje auto guiado de los usuarios, invitándolos a ir mucho más allá. A través del contenido interactivo se crean experiencias únicas y divertidas, que a la vez son informativas.
El contenido interactivo tiene muchos formatos de los cuales elegir y no todos ofrecen los mismos beneficios, ni se adaptan a los mismos propósitos. Te compartimos los 4 formatos más populares que te ayudarán a crear un mayor impacto en tus audiencias.
Infografías interactivas
Las infografías son populares por muchas razones. Son visualmente atractivas y entretenidas; mantienen a la gente interesada en el storytelling de la marca y ofrecen información valiosa. Además de que son muy fáciles de compartir. Las infografías interactivas usan animación para que los usuarios puedan «interactuar» con el diseño. En esencia, los espectadores pueden descubrir información por sí mismos scrolleando, haciendo clic y/o zoom sobre la infografía. Si bien la creación de infografías interactivas obviamente exige más tiempo y esfuerzo, la cantidad de vistas son mucho mayores que las de las infografías estáticas.
Encuestas y sondeos
Las encuestas son una forma de crear engagement con los usuarios, principalmente dentro de las redes sociales. Los especialistas en marketing utilizan encuestas y sondeos para obtener información útil, como preferencias de compra, sugerencias y experiencias de los usuarios.
Para crear una encuesta interactiva, se pueden utilizar videos, botones o animaciones para aclarar las preguntas. Se puede incluso extender la interactividad haciendo posible ver cómo otros usuarios respondieron para comparar preferencias y opiniones.
eBooks interactivos
Los libros electrónicos interactivos son la mejor manera de hacer que las personas lean tus contenidos, especialmente si estás compartiendo textos extensos. Los eBooks interactivos tienen elementos con los que tu audiencia puede interactuar directamente como videos, audios y enlaces. También se puede crear interactividad usando un formato de «elige tu propia historia” en el que las decisiones de los usuarios pueden proporcionar información sobre los puntos débiles de tu marca. Los eBooks interactivos tienen el potencial de mejorar la forma en que los lectores absorben los contenidos y brindan una excelente manera de ganar la confianza de los usuarios.
Videos interactivos
Los videos se encuentran entre los formatos más atractivos que los especialistas en marketing tienen actualmente. Por su naturaleza propia, los videos proporcionan una experiencia inmersiva para todos. Los videos interactivos permiten a los usuarios hacer clics del video para decidir qué sucede después: las siguientes escenas, la continuidad y el resultado de la historia. Usando videos interactivos los usuarios dejan de ser un consumidor para convertirse, en cierto modo, en coproductores del material con el que interactúan.
Una vez que hayas elegido los formatos que mejor funcionen dentro de tu estrategia, y creado tu contenido interactivo, es hora de compartirlo, y las redes sociales son el mejor medio para este tipo de contenido.