Usar image ads (o sea, anuncios en imagen) es prácticamente algo obligatorio si quieres alcanzar a tu público objetivo, y la dura realidad es que hacer imágenes que funcionen y no sean ignoradas no es cosa fácil. No obstante, te podemos dar algunos consejos para que tus esfuerzos no sean en vano.
Google y su red de aliados son uno de los mejores espacios en los que seguro vas a querer colocar tus imágenes; es por eso que debes saber que es relativamente fácil que termines castigado si no haces las mejores prácticas para tus image ads.
#1 Diseña Responsivo
Al hacer responsivo tu anuncio, éste podrá adaptarse a más de dos millones de apps y páginas. Si tu imagen no es responsiva y cubre contenido de la página que se está visitando, vas a recibir penalizaciones por parte de Google (de hecho no hay cosa que odien más . . . bueno, quizás a Yahoo!).
Para evitar eso, es tan fácil como recordar, desde el inicio, que hay que pensar en el usuario. De hecho, con información compartida por mismo Google, hay datos que demuestran que hay hasta un 50% más de conversación con imágenes responsivas.
#2 Recuerda el “embudo” de compra
El mensaje que quieres comunicar cuando alguien está conociendo un producto no es el mismo que deberías comunicar cuando estás a punto de hacer la conversión. Piensa qué es lo que tu usuario quiere ver y en ese momento metes el mensaje adecuado.
Lo maravilloso de internet y el Google Display Network es que puedes hacer que estos mensajes salgan en determinado momento. Las audiencias pasivas no existen, recuérdalo.
Esto, además, te funcionará para que tus usuarios noten en más de un momento lo distinto que eres en comparación a la competencia.
#3 Prueba, fracasa y decide
Tal vez tengas al mejor equipo de trabajo, el más creativo o a los diseñadores más habilidosos, sin embargo, el público suele ser… extraño… Te recomendamos que hagas pruebas A-B.
Este tipo de pruebas permiten tener el mismo mensaje de manera diferente. Puede que suene absurdo, pero la campaña electoral de Obama de 2012 demostró que es sumamente efectiva. Recaudó 49% más en donaciones con estas prácticas.
#4 Keep it simple
Uno de los 10 mandamientos del marketing: tener más información en el mismo espacio, no es igual a más compras de tus consumidores.
No trates de comunicar todas tus promociones en una sola imagen, recuerda que parte de tu estrategia es poder comunicar todo eso en todos tus medios y no en una sola imagen. Será mucho más fácil que te ignoren si ven un anuncio con una pared de texto.
#5 Revisa los números
Hace un par de décadas no había manera de saber cómo te había ido con un anuncio. La TV aseguraba (y asegura) que llega a miles y miles de personas, y es verdad pero, ¿estás seguro que eres relevante para esas personas?
Hoy por hoy, con las herramientas que existen en internet y que están al alcance de nuestras manos, podemos ir viendo en tiempo real el desempeño de nuestros esfuerzos. Esto te permite dos cosas:
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- Conocer el comportamiento de tu público. Qué les gusta y qué no. Cómo reaccionan a lo que ven.
- Si tu campaña no está teniendo el éxito que esperabas, puedes modificarla e incluso detenerla y replantear los objetivos.
Recuerda que no hay cosa que los usuarios odien más que la publicidad, así que es nuestro deber hacer publicidad que funcione y que no desespere o abrume.
Esperamos que estos consejos te ayuden. ¿Sabes de algún otro? ¿Qué otras estrategias conoces?