No hay nada que nos asegure el éxito de los contenidos; este dependerá de un gran número de factores y, lamentablemente, la gran mayoría de ellos no los podemos controlar. Si bien hay que esforzarnos lo más que se pueda para siempre producir contenido de calidad, el resto dependerá del público y esas personas que estarán expuestas a nuestro contenido son las que tienen la palabra final.
De ser así, ¿qué podemos hacer para que nuestros contenidos sean mucho más propensos a tener éxito? Como ya lo dijimos, no hay una fórmula, no hay una clave, sin embargo todos los contenidos que se llegan a viralizar con éxito deben cumplir con algunos puntos relevantes. Aquí te los platicamos:
#1 Debe tener importancia social
debe ser relevante para las personas. La relevancia viene de donde sea y dependiendo de nuestra marca, el público que nos sigue encontrará relevantes distintas cosas. De esto la importancia de estar constantemente actualizándose; el mundo evoluciona constantemente y de la misma manera lo hace aquello que es importante.
#2 Deben existir detonadores
Los detonadores son aquellas cosas, eventos o fechas que hacen que nuestro contenido sea relevante. Aquí puede apreciarse la importancia de planear con tiempo nuestro contenido. Navidad, Año Nuevo, o algo tan simple como el Día del Taco son fechas que permitirán que tengamos determinados detonadores en nuestro contenido.
Un segundo punto importante es que muchas veces deberemos estar atentos a sucesos que se presenten para utilizarlos como detonadores y así viralizar nuestro contenido. Un excelente ejemplo para entender sobre estos detonadores ocurrió durante los famosos XV de Rubí.
#3 Debe desatar alguna emoción
Felicidad, tristeza, melancolía, enojo, indignación. Las redes sociales viven de los sentimientos que transmiten las personas, es por eso que siempre debemos preguntarnos qué queremos hacer sentir a la audiencia con nuestros contenidos y después, cuando tengamos el contenido, preguntarnos si estamos logrando general emociones en nuestro público.
El mejor ejemplo de esto es el gato más visto en YouTube, solo transmite ternura, pero es es más que suficiente para que sea el gato más viral de la historia.
#4 Debe tener valor práctico
¿Lo compartiría en mi perfil? Si la respuesta es no, ahora pregúntate: ¿por qué alguien más sí? Muy probablemente comienza a sonar repetitivo y tal vez lo sea, pero las personas buscan cosas que no van a encontrar en otros lados. Nosotros tenemos la obligación tanto con el público como con nuestra marca de ser mejores – especialmente en el contenido que hacemos.
#5 Debe contar una historia
Las mejores obras literarias, las mejores películas o las mejores obras de teatro son las que tienen las mejores historias y personajes. Tal vez no estemos reescribiendo La Odisea, pero gracias a lo que podemos contar podemos hacer que nos recuerden por mucho tiempo.
Nuestro queridísimo Dustin Hoffman y la gente de SKY lo dejan más que claro en este video:
El que nuestros videos tengan todos estos elementos, o cualquier subset de los mismos, no asegura viralidad. Podemos tener uno, o los cinco y aún así no podemos asegurar nada, sin embargo mientras hagamos publicidad inteligente, será mucho más fácil conseguir nuestro objetivo.
Recuerda que los videos son una de las formas más importantes de content marketing, entonces recomendamos hacer un esfuerzo para generar este tipo de contenido.
¿Cuáles son tus videos virales favoritos? ¡Platícanos en los comments!