El mundo de la publicidad y los comerciales es abrumador. La generación y ejecución de ideas que se traducen en campañas para miles de marcas nos ahogan todos los días. Campañas van, campañas vienen y a veces no nos llegamos a enterar.
En honor a esto hay cientos de espacios que celebran a esta industria creativa, desde los Leones en Cannes hasta los espacios publicitarios del Súper Bowl son espacios que de alguna manera rinden tributo a marcas, creativos, producciones y simplemente lo amamos (la publicidad y los espacios).
Pero los tiempos cambian; lo que quizás y hace años fue un enorme éxito (como por ejemplo este brillante comercial de Apple) quizás ya no funcionaría en el mundo de las redes sociales. Hablemos de cinco ejemplos de comerciales que, por una razón u otra, funcionaron al volverse virales.
Squatty Potty
Este comercial que ha ganado premios Webby transformó una idea simple en un éxito viral. Mientras escribimos esto, ya tiene más de 31 millones de views en YouTube (más muchos otros millones en Facebook y páginas no oficiales), lo cual es increíble considerando que no es exactamente corto. El éxito se debe a cómo presenta el valor único del producto – un banco que ayuda a ‘evacuar’ más fácilmente – de una manera tan absurdista e hilarante que entendemos su utilidad, identificamos el valor, y en lugar de sentir asco, nos reímos.
VW – Kid Darth Vader
Si duda esta hermosa pieza apareció en tu timeline de Facebook en algún momento, y muy posiblemente lo amaste, fan de Star Wars o no. La genialidad se encuentra en la mezcla de lo que encontramos adorable (un pequeño en un disfraz de Darth Vader), el amor y la nostalgia que sentimos por Star Wars, el valor de la ilusión infantil, y, claro, el valor del auto. Star Wars y Volkwagen parecen hacer buena mezcla: no olvidemos además este otro genial comercial, tan exitoso gracias a su genial concepción y ejecución.
Old Spice
¿Qué acabamos de ver? Esa fue la pregunta que millones de personas nos hicimos en el 2010 cuando esta joya debutó. Old Spice ya era conocido por sus comerciales extraños, y ha seguido encontrando éxito en este particular estilo (no olvidemos la genial campaña con el entrañable Terry Crews), pero este fue el que puso a Old Spice en el radar de millones de personas, e incluso se podría discutir que destronó a AXE como el rey de los comerciales para hombres. ¿A qué se debe el éxito? Según estudios de marketing, Old Spice logró el éxito al hablarle no sólo a su target masculino, sino al target femenino, un giro inesperado brillante que ha rendido frutos hasta la fecha.
Honda Accord / Rube Goldberg
No sé qué podríamos decirte que hayas pensado ya la segunda o tercera vez que viste este comercial. Las máquinas Rube Goldberg siempre son algo entretenido, pero este comercial usa una de estas máquinas diseñada con el estilo y elegancia que el Honda Accord debe comunicar. El resultado de este complicado experimento que requiere además de una ejecución técnica impecable es excelente.
Dos Equis / The Most Interesting Man in the World
Esta campaña de Dos Equis pasará a la historia como una de las mejores de todos los tiempos, el cual no solo logró un posicionamiento importante para Dos Equis, sino que también le dio un caché de elegancia que no tenía. Cada detalle, desde la excelente cinematografía de los comerciales tan simples, el casting, y las líneas humorísticas de diálogo, fueron diseñadas para un mundo conectado por el Internet. No es casualidad que tantos memes y chistes salieron de esta obra maestra que habla por sí misma.
¿Qué otros comerciales conoces que se hayan viralizado de una forma efectiva? ¡Compártelos con nosotros!