Probablemente, cuando haces una búsqueda en línea acerca de los métodos para aumentar el tráfico en tu sitio y para mejorar su posición en los motores de búsqueda, a menudo te encuentras con el término “backlinks” y tal vez no tengas muy claro el concepto.
¿Qué son los backlinks?
Los backlinks, también llamados inbound links, son los enlaces colocados en otros sitios web que apuntan hacia las páginas de tu sitio.
¿Por qué son tan importantes?
En primer lugar, es necesario tener en cuenta que si bien existen muchos motores de búsqueda, Google es sin dudas el más utilizado en el mundo a nivel general. Esta empresa fue la que patentó el algoritmo de PageRank, que clasificaba los resultados de búsqueda. Este algoritmo introdujo una métrica diferente para determinar la relevancia de un sitio web para el buscador. Esta métrica, aún utilizada en la actualidad, considera cada backlink como un “voto”, ya que tiene en cuenta que el contenido de un determinado sitio es tan relevante que hace que otro sitio considere que vale la pena poner un enlace hacia el mismo para compartir su información con sus visitantes. Sin embargo, no todos los backlinks tienen la misma importancia. Google también toma en cuenta su calidad. Los enlaces de mayor calidad son aquellos que provienen de las páginas que tienen un contenido relacionado al de tu sitio. A modo de ejemplo, si tienes un sitio web que se dedica a vender prendas de ropa de mujeres, un enlace de calidad sería el que proviene de un blog o de un sitio que se dedica a la moda y a las últimas tendencias femeninas.
Consideraciones importantes acerca de los backlinks
Los motores de búsqueda desean que todos los sitios web estén en igualdad de condiciones, por lo que buscan que los backlinks se produzcan en forma natural y que su cantidad aumente lentamente, a medida en que pasa el tiempo y el sitio se va tornando más conocido. Es por ello que el criterio para determinar su relevancia e incluirlos en el PageRank se ha vuelto cada vez más estricto. Debido a esto, hay determinadas prácticas que debes evitar, como los enlaces recíprocos, en las que los webmaster colocaban un enlace de un sitio en su página a cambio de que el sitio enlazado ponga otro que está dirigido hacia la página de ellos. También hay que evitar los enlaces que provienen de una misma IP. Hay webmasters que tienen muchos sitios web y los enlazan entre sí para mejorar su posicionamiento en los buscadores. Sin embargo, esto puede resultar perjudicial. El único motivo para enlazar tus sitios web entre sí es proporcionarles a los visitantes otros recursos que amplíen su información. Debido a todo esto, resulta sumamente importante tener backlinks naturales u orgánicos para no ser penalizado por los motores de búsqueda.
¿Qué son los backlinks orgánicos?
Los backlinks orgánicos son aquellos que son creados naturalmente por los sitios, por los perfiles sociales o por los blogs, que enlazan a tu sitio porque tiene una información muy interesante o completa sobre algún tema o porque usan tu contenido como una referencia.
Ventajas de los backlinks orgánicos
Los backlinks orgánicos te permiten mejorar tu posición en los buscadores, hacen que tu sitio web sea reconocido por la audiencia de otro sitio, aumentan tu credibilidad en tu nicho y aumentan el tráfico hacia tu página.
¿Cómo obtener backlinks orgánicos?
- a) Publicando en tu sitio un contenido único y de gran calidad.
- b) Aumentando tu visibilidad a través de publicaciones en foros o colaborando en blogs para obtener más lectores que pueden enlazar tu contenido en otro sitio o blog.
- c) Aprovechando las redes sociales, como Facebook, en las que puedes publicar un enlace hacia tu sitio, ya sea en la página de tu empresa o en tu perfil personal, Twitter, que también permite publicar un enlace en tu biografía, Google+ que te brinda la capacidad de colocar múltiples enlaces en un perfil, siempre y cuando no realices spam o en Linkedin, que te permite añadir tres backlinks hacia tus sitios favoritos.
- d) Creando infografías o videos con un contenido interesante o educativo que puedan ser distribuidos bajo la condición de que se introduzca el enlace de tu sitio web en la atribución de autoría.
En conclusión:
A pesar de que Google ha añadido más de 200 criterios para posicionar a un sitio web, los backlinks continúan siendo un elemento clave para obtener un buen lugar en los resultados de búsqueda. Es por ello que debes trabajar para obtener enlaces que sean de buena calidad y utilizar algunas herramientas para controlar los backlinks de tu sitio, con el fin de asegurarte de que cumplen con los requerimientos de los motores de búsqueda y de esa forma evitar ser penalizado. Siempre debes tener presente que estos no surgen de la noche a la mañana, pero los enlaces orgánicos, de buena calidad no solo mejorarán la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda sino que mejorarán tu reputación, ya que tu contenido es digno de ser usado como referencia y por ende serás considerado como una autoridad en tu nicho, a la que se puede recurrir para obtener conocimientos e información.