Antiguamente toda la estrategia de SEO se basaba en crear una gran cantidad de enlaces. No se determinaba un objetivo ni una estrategia de trabajo, ya que lo que se buscaba era la cantidad, el sitio que contaba con más enlaces obtenía un mejor posicionamiento en los buscadores. En la actualidad, esta práctica no te proporcionará los resultados que estás buscando y probablemente serás penalizado por Google. Debes planificar una campaña integral, en la cual tanto los blogs como las redes sociales tienen una importancia fundamental, sin importar si tienes una pequeña empresa o una gran compañía.
¿Por qué es tan importante un blog para tu negocio?
Tener un blog en estos días, en los que se le otorga una gran importancia a las redes sociales, sigue siendo un elemento fundamental en tu estrategia de mercadotecnia porque te permite:
a) Aumentar el tráfico hacia tu sitio web
Un blog te brinda la oportunidad de crear contenido relevante para tus clientes. Debes usarlo como una estrategia de marketing para atraer visitantes hacia tu sitio web. Este también te servirá como base del resto de tus plataformas de redes sociales. En ellas deberás publicar anuncios atrayentes sobre el contenido de tu blog para que tus seguidores se acerquen más a tu sitio. Además, debes usarlo para poner enlaces hacia tu página y crear páginas de aterrizaje atractivas, para mantener el interés de tus lectores
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b) Mejora tu posicionamiento en el SERP es decir en en la página de resultados de búsqueda
El hecho de renovar el contenido continúa siendo un factor fundamental a la hora de mejorar tu posicionamiento en la página de resultados de búsqueda. Para ello debes hacer una lista de las palabras claves y de las categorías a través de las cuales deseas que encuentren tu sitio e incluir esas palabras y expresiones en tus publicaciones y artículos.
c) Posicionar tu marca como un referente dentro de tu nicho
Los artículos bien escritos demuestran el conocimiento y el liderazgo de tu empresa sobre los temas que le competen. Estos permiten generar la confianza de los posibles consumidores, lo que redundará en mayores compras de tus productos o servicios.
d) Te permite mejorar la relación con tus clientes
Los blogs proporcionan una forma de conocer a tus clientes, ya que tus artículos les permitirán ampliar su información y podrán evacuar las dudas que hayan surgido a través de la sección de comentarios. Recuerda que debes responder a la brevedad para demostrar que estás interesado en sus necesidades, no solo en hacer una venta.
¿Por qué son importantes las redes sociales para SEO?
a) Te permiten llegar más rápido a una gran comunidad
La antigua táctica de crear enlaces no tomaba en cuenta la cantidad de tráfico que recibía el sitio donde se ubicaban. Hoy en día, las redes sociales te permiten exhibir tu sitio web y tu marca frente a muchos clientes potenciales, a través de la interacción con los miembros de esas redes.
b) Los perfiles activos en las redes sociales generan un tráfico de alta calidad hacia tu sitio web
La mayoría de los enlaces creados exclusivamente para SEO no aumentan el tráfico hacia tu sitio web. Estos solo permitían mejorar tu posicionamiento y aumentar la autoridad de tu sitio. Las redes sociales, por su parte, aumentan el tráfico hacia tu página, ya que quienes te siguen ingresarán con un interés genuino, lo que hará más fácil la tarea de convertirlos en compradores.
c) Los “votos” obtenidos a través de las redes sociales son una señal fidedigna de tu popularidad
La cantidad de “me gusta” de Facebook o de +1 de Google Plus son la nueva forma de evaluar la popularidad y la autoridad de un sitio web. Además estos provienen de usuarios reales, ya que es muy difícil falsificar esos perfiles, lo que implica que tu contenido realmente está llegando a tu público.
d) Las redes sociales permiten compartir tu contenido fácilmente
Esos usuarios que indicaron que les agradaba tu contenido a través de los “votos” positivos, te ayudarán a propagarlo rápidamente, compartiéndolo con sus amigos de las redes sociales. Es por ello que debes concentrarte en generar un contenido que sea atractivo y que provoque que los usuarios de las redes sociales deseen compartirlo.
Los días en los que tu táctica de SEO era algo lineal y se limitaba a colocar las palabras clave adecuadas y a crear enlaces han quedado atrás. Este enfoque estático para mejorar tu posicionamiento en los buscadores hoy en día no te brindará buenos resultados. Recuerda que la nueva estrategia se basa en un relacionamiento dinámico, comprometido e interactivo con tus consumidores y tanto los blogs como las redes sociales son las plataformas ideales para lograrlo.