Crear estrategias de marketing efectivas es un reto constante y con el crecimiento orgánico siendo más difícil de generar cada día, ¿cómo asegurar que el mensaje llega a las audiencias? Pagando por ello. El paid media se ha convertido en una parte fundamental de cualquier estrategia.
Una estrategia de redes sociales pagada combinada permite apuntar a las audiencias adecuadas para vender servicios, promover productos o compartir contenido.
¿Qué es el Paid Media?
Todo lo que implica un desembolso de dinero en publicidad, se define como paid media. En las redes sociales el paid media abarca una diversidad de formatos, desde campañas publicitarias hasta contenido patrocinado. Generalmente los costos a menudo se calculan por clic, aunque hay otros métodos disponibles.
Las redes sociales cada vez se centran más en aumentar los ingresos publicitarios. Facebook recibe la mayoría de las críticas por esto, pero es lo mismo con Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter y casi todas las demás plataformas. Si no pagas, tu mensaje difícilmente llegará a tu audiencia.
Paid Media en Instagram
Con más de mil millones de usuarios activos, Instagram es una gran plataforma para llegar a todo tipo de audiencias. Como es una red puramente visual, la gente disfruta compartiendo todo: desde viajes y comida hasta procesos internos de negocios.
Instagram es excelente para compartir productos y servicios, dar consejos y demostrar la personalidad de las marcas.Con tantos usuarios uniéndose diariamente y tantas audiencias creciendo cada día, Instagram es sin duda una de las redes sociales que incluir dentro de las de marketing. A continuación te compartimos las cuatro formas más comunes para utilizar Instagram para promocionar sus anuncios:
Imágenes
Los anuncios con imágenes son un método simple para promocionar marcas o producto en un solo formato de imagen. En su forma más básica este ejemplo de paid media está hecho de una imagen, un copy y un call-to-action.
Video
Este formato hace que el contenido sea más interactivo. Cada video de 60 segundos se puede cargar en formato horizontal o cuadrado.
Carrusel
Este formato muestra una serie de imágenes deslizables. Los carruseles ayudan a reducir el costo por conversión en un 69% en comparación con los anuncios de enlaces. Al igual que Facebook en Instagram puedes mostrar hasta 10 imágenes en un solo post.
Stories
Las historias están compuestas por una serie de fotos individuales y están disponibles durante 24 horas y luego desaparecen. Las historias son muy populares con los usuarios de esta red porque replican la experiencia social de conocer a otra persona.
Publicaciones de Instagram
Instagram agregó publicaciones que permiten a las marcas agregar productos a una tienda de comercio electrónico directamente desde las fotos de Instagram. Instagram permite pagar por fotos o videos que se promocionarán en los feeds de los usuarios.
Para poder usar el paid media dentro de Instagram y tener éxito, la calidad de las imágenes es esencial. Una imagen trabajada y de alta calidad refuerzan la confianza en los consumidores. Pero malos montajes e imágenes falsas pueden causar exactamente lo opuesto.
En Instagram, así como en las demás redes sociales, no es suficiente pagar para alcanzar a las audiencias, el contenido en sí también debe estar bien diseñado para tener éxito.