Las redes sociales son un excelente lugar para llegar a tu audiencia. En el ámbito profesional, no hay ninguna plataforma que pueda competir con LinkedIn para encontrar, conectarse y fortalecer las relaciones profesionales. Pero como en todas las redes sociales para asegurarte que tu mensaje llegue a dónde debe, tienes que crear una estrategia de comunicación que contemple crecimiento orgánico y paid media.
¿Qué es paid media?
Todo contenido en línea que tenga un costo se define como paid media. En las redes sociales el paid media abarca una diversidad de formatos, desde campañas publicitarias hasta contenido patrocinado. Generalmente los costos del paid media se calculan por clic, aunque hay otros métodos disponibles. Las redes sociales cada vez se centran más en aumentar los ingresos publicitarios. Facebook recibe la mayoría de las críticas por esto, pero es lo mismo con Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter y casi todas las demás plataformas. Si no pagas, tu mensaje difícilmente llegará a tu audiencia.
Paid Media en LinkedIn
La buena noticia es que como cada red social, LinkedIn tiene una gran variedad de opciones para que te anuncies, y abarcan todas las etapas del embudo de ventas, desde awareness hasta la adopción de la marca. Además esta plataforma utiliza publicidad basada en objetivos que permite crear campañas publicitarias de acuerdo a tus objetivos.
LinkedIn tiene 4 tipos de anuncios que a su vez pueden tener diferentes formatos, pero antes de entrar en detalles, hablemos un poco de cada tipo de anuncio disponible dentro de esta plataforma.
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado, también conocido como anuncios nativos, son los anuncios que aparecen en el feed de los usuarios. LinkedIn etiqueta estos anuncios como «promocionados» para distinguirlos del contenido regular.
Mensajería patrocinada
Los mensajes patrocinados permiten anunciarse directamente en la bandeja de entrada de los usuarios. Este tipo de anuncios tiene una limitante: sólo algunos miembros recibirán tus anuncios por mes. Por ejemplo, un miembro de su público objetivo no recibirá uno de sus anuncios más de dos veces en un período corto de tiempo.
Anuncios de texto
Los anuncios de texto, son lo que dice su nombre: contenido pagado que está compuesto únicamente de texto. Estos anuncios aparecen en la parte superior y en el lado derecho del feed de la versión de escritorio de LinkedIn.
Anuncios dinámicos
Son anuncios personalizados que reflejan los datos personales de los usuarios quienes lo reciben, como su foto, el nombre del empleador y el puesto de trabajo.
Esos son los cuatro tipos de paid media que LinkedIn tiene disponibles. Ahora, hablemos un poco de los formatos en los que estos anuncios pueden aparecer.
Anuncios de carrusel
Los anuncios carrusel de LinkedIn utilizan una fila de tarjetas deslizables que sirven para compartir textos, mostrar productos o compartir información.
Anuncios de conversación
Los anuncios de conversación ofrecen al público una experiencia de elegir su propio camino.
Anuncios de seguidores
Los anuncios de seguidores son un tipo de anuncio dinámico personalizado para tus seguidores.
Anuncios destacados
Los anuncios destacados sirven para atraer atención a tus productos, servicios, contenido y más.
Anuncios de empleo
Estos anuncios de LinkedIn aprovechan las redes de empleados y aparecen en sus perfiles.
Formularios de generación de leads
Están disponibles para anuncios de mensajes y contenido patrocinado y pueden ayudarte a descubrir clientes potenciales más calificados.
Anuncios de mensajes
Este tipo de anuncio te permite enviar un mensaje directo a la bandeja de entrada de su público, completo con una llamada a la acción.
Anuncios de imagen única
Los anuncios de una sola imagen se ven como publicaciones de contenido normal, excepto que se pagan.
Anuncios de empleo único
Los anuncios de empleo único sirven para promover oportunidades directamente en el suministro de noticias de tu público.
Anuncios de texto
Son anuncios compuestos exclusivamente de texto.
Anuncios de video
Son un formato más dinámico para compartir nuevos productos, la cultura de la empresa y cualquier otra información relevante.
LinkedIn es una excelente plataforma para hacer crecer a tu público, fortalecer tu presencia empresarial y encontrar nuevos talentos. Para aprovecharla al máximo no olvides ajustar tu estrategia de contenido y las opciones de medios pagados que tiene esta plataforma para ti.