Facebook es una red social que cuenta con más de 1.600 millones de usuarios activos en la actualidad. Es por ello que no debes menospreciarla, ya que existe una gran posibilidad de que tu público objetivo tenga una presencia en ese sitio. Además, cuentas con la ventaja de que existe la publicidad en Facebook, esto te permitirá conectarte en forma eficaz con tu audiencia. Ellas te brindan varios beneficios para tu campaña entre los que se destacan:
- a) La posibilidad de crear una página de tu empresa en esa red social en forma gratuita
- b) Crear anuncios de Facebook
- c) Elegir el público objetivo para tus campañas de Facebook
- d) Tener un control del gasto en publicidad estableciendo el presupuesto para cada anuncio
- e) Seleccionar dónde deseas mostrar tu anuncio
- f) Determinar el tipo de anuncio que deseas crear
¿Cómo crear una página en Facebook para tu empresa?
Lo primero que debes hacer para lograr visibilidad y una presencia de tu marca en Facebook es crear una página para tu empresa, si deseas poner publicidad en esta red social. Además esto te permitirá comunicarte con tu audiencia, publicando contenido de buena calidad, así como encuestas, preguntas o temas con los que lograrás que los visitantes participen en forma activa y atraerás más tráfico hacia tu sitio web. El primer paso que debes dar es crear una cuenta, seleccionar la flecha en la parte superior derecha de la página y escoger la opción “crear una página”. Se te permitirá escoger la categoría de tu marca entre diferentes opciones, como negocio local, compañías, organizaciones etc. Una vez que hayas configurado adecuadamente tu perfil, Facebook te indicará que comiences a anunciar tu marca.
¿Cómo comenzar a anunciar tu página en Facebook?
Hay dos formas de anunciar tu página en Facebook, a través del “Facebook ads creator” o del “Power Editor”. Si aún no estás muy familiarizado con la plataforma, es aconsejable que comiences con “Facebook ads creator”, ya que es más fácil de usar. Una vez que te sientas cómodo con esta herramienta, podrás usar el Power Editor, que tiene varias características que no están disponibles en el primero, como la posibilidad de desarrollar y anunciar entradas que aún no has publicado, crear anuncios en masa importando o exportando documentos de Excel y usar el selector de audiencias para crear grupos objetivos, audiencias personalizadas y audiencias similares.
Elige un objetivo para tu campaña de Facebook
No todos los anuncios de Facebook son iguales. Algunos te resultarán útiles para aumentar la cantidad de “me gusta” en tu página, lo que incrementará tu audiencia y la visibilidad de tu marca, otros son muy buenos para lograr que tus seguidores se involucren con la marca a un nivel más personal y otros son útiles para llevar visitantes a tu sitio web. Facebook te propone los siguientes objetivos para tu campaña:
- a) Atraer a las personas a tu sitio web
- b) Aumentar las conversiones en tu sitio web
- c) Promocionar tus publicaciones
- d) Promocionar tu página
- e) Aumentar las instalaciones de tu aplicación
- f) Conseguir que las personas soliciten tu oferta
- g) Aumentar las reproducciones de un video
Ten en cuenta que el objetivo que escojas se aplicará para toda la campaña, por lo cual, si tu objetivo es atraer a las personas a tu sitio web, todos los anuncios deben estar enfocados en eso.
Determina el presupuesto para tu campaña
Una vez que has fijado el objetivo para tu campaña de Facebook, debes establecer el presupuesto. Tendrás el control absoluto del mismo, ya que podrás fijar desde un límite diario para un anuncio determinado como el monto total para una determinada campaña.
Escoge tu audiencia de Facebook
Facebook es una de las mejores plataformas para los anunciantes porque te permite segmentar tu audiencia. Esta segmentación se puede determinar por a su ubicación y otros datos demográficos, como la edad, el género y sus intereses. Incluso puedes dirigir determinados anuncios a ciertas personas basándose en lo que se dedican fuera de la red social. Lo aconsejable es que realices la campaña en dos etapas. En la primera, que será más costosa, buscarás generar unos 100 o 200 contactos. Una vez que hayas conseguido estos leads, opta por crear una segmentación para un público similar, lo que te permitirá lanzar nuevos anuncios por un costo inferior. También cuentas con la opción de subir tu propia información para crear audiencias personalizadas a través de direcciones de correo electrónico o de los datos de las personas que han visitado tu sitio.
Elige dónde colocar el anuncio
Una vez que has decidido el público objetivo y el presupuesto para tu campaña debes pensar dónde colocar tu anuncio. Facebook te ofrece varias opciones:
1) En noticias o “news feed”
Estos anuncios se encuentran en el lugar más prominente de la red social. Aparecen en las páginas de las personas, junto a las actualizaciones de sus amigos o de las personas que siguen. Se pueden comentar o hacer clic en el botón “me gusta” como cualquier otra publicación.
2) En noticias de Facebook Mobile
Una gran cantidad del tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles, por lo tanto además de anunciar en la página de Facebook es aconsejable que actualices tu sitio para que sea compatible con los diferentes tipos de dispositivos, como Android o iOS, a modo de ejemplo.
3) En la barra lateral derecha
Estos anuncios quedan debajo de la sección “Tendencias”, por lo que obtendrás una buena visibilidad a tu marca o empresa.
Una vez que has comenzado la campaña es aconsejable que la optimices a diario para obtener los mejores resultados.
Anunciar en Facebook tiene muchas ventajas, ya que te permite segmentar detalladamente los anuncios, lograr que estos se expandan a través de los amigos de tus seguidores y se tornen virales, es económico ya que solo pagas por los clics, tienes muchas opciones para determinar el presupuesto de tu campaña y además esta red social te brinda la posibilidad de interactuar con los consumidores para convertirlos en seguidores de tu marca.