Antiguamente, Google mostraba la información a través de diferentes formatos específicos o plataformas, cuando el usuario seleccionaba la categoría de interés en la esquina superior izquierda de la pantalla de búsqueda. Estos formatos básicamente se categorizaban en: noticias, videos, mapas, imágenes y productos. En la actualidad, Google mezcla esos formatos con los resultados clásicos. Estos últimos se limitaban a mostrar un listado con los sitios web más relevantes y los anuncios pagados, frente a una consulta que tuviera determinadas palabras clave.
En mayo de 2012 este motor de búsqueda introdujo un nuevo formato de búsqueda universal llamado “knwoledge graph” o gráfico de conocimiento en el que agrupa distintos tipos de resultados relacionados y los ofrece a través de fichas de información en distintos formatos
¿Cómo puede afectar esto a los propietarios de los sitios web?
Este cambio representa un nuevo desafío para el marketing en línea. Tal vez tu sitio web gozaba de una buena posición dentro de unos términos de búsqueda determinados pero luego del cambio por los resultados universales este aparece en un sitio mucho menos preponderante, ya que ha sido desplazado por los videos, las imágenes o los resultados de búsqueda locales. Es que en la actualidad, optimizar un sitio web para los resultados de búsqueda se ha tornado mucho más complejo.
¿Cómo lograr una buena posición en los resultados universales?
En primer lugar debes concentrarte en realizar una optimización holística, que combine una adaptación del contenido del sitio web con los videos, los blogs, las redes sociales y las imágenes. Para ello debes:
a) Optimizar el contenido del sitio web
Google es un motor de búsqueda dinámico que depende de sus usuarios. Si haces una búsqueda estos días notarás que Google destaca con negrita las palabras clave que aparecen en la meta descripción de tu sitio. Esto se debe a que busca la relevancia entre lo que tu sitio tiene para ofrecer y la búsqueda del usuario. Con el fin de optimizar tu sitio para el knowledge graph debes ayudar a Google a entender perfectamente de qué se trata tu página. Es por ello que debes lograr que las palabras clave aparezcan naturalmente en el título, en la URL, en la meta descripción y en la introducción. Al hacerlo también debes tener en cuenta que Google da una gran importancia a los sitios web que buscan brindarle la mejor experiencia a los usuarios por lo que el contenido debe estar destinado a las personas y no debes atiborrarlo con las keywords.
b) Crear videos interesantes
Cuando los usuarios se enfrentan a una gran cantidad de resultados en los que se incluyen videos e imágenes en miniatura, que tienen un mayor impacto visual, es más probable que se vean inclinados a hacer clic en estos en lugar de optar por una URL. Es por ello que debes incrustar videos en tu sitio web para brindarle al motor de búsqueda otro formato para indexar y para que aparezca en los resultados de búsqueda universales. Si además envías ese video a sitios que se dedican a compartirlos, como YouTube , con una descripción relevante, que contenga muchas palabras clave, te resultará más sencillo que tu sitio se halle en los resultados de videos y en los universales.
c) Haz comunicados de prensa para promocionar tus servicios y productos
Estos te permitirán aparecer dentro de los resultados de noticias, generando una mayor visibilidad para tu sitio web.
d) Crea un blog con contenido e imágenes interesantes
Comienza a participar en las redes sociales para que tu contenido también sea indexado en los resultados universales dentro de la categoría de las redes sociales.
e) Abre una cuenta de Google+ para tu empresa
Google + te brindará muchos beneficios dentro de las búsquedas de resultados universales. No solo te permitirá mostrar tu contenido en forma de snippets enriquecidos, sino que te permitirá interactuar con tu público a través de los círculos, crear presentaciones y webinarios a través de Hangouts y su integración con las antiguas páginas de Google places permitirá que tu sitio sea ubicado fácilmente por los usuarios. Esto te permite brindar una experiencia más visual y social que, junto con la ubicación física y las opiniones de los usuarios, alimentará las fichas del “knowledge graph”, lo que te brindará una posición destacada en el motor de búsqueda y aumentará el tráfico hacia tu sitio web.
En conclusión, debes enfocar tu trabajo en la creación y en la promoción de diferentes tipos de medios, como imágenes, videos, notas de prensa y textos relevantes para los usuarios y para los motores de búsqueda. Es por ello que debes aprovechar las ventajas de las diferentes plataformas para crear contenidos que promuevan tus productos o servicios, interactuar con la comunidad y enfocarte en las palabras clave para que tu sitio aparezca como un resultado relevante frente a las búsquedas de los usuarios.