Debido a que el mundo está cada vez más conectado a Internet, las empresas están buscando constantemente llegar a sus consumidores en línea. Una gran parte de los presupuestos de marketing se asignan a la web, ya que esta ofrece múltiples oportunidades de llegar a tu audiencia.
Los anuncios de display solían ser la herramienta básica para la publicidad en línea. Si te detienes a pensarlo un poco, este tipo de anuncios no son más que la transposición de los modelos de anuncios basados en el papel a un modelo en línea.
Los banners también son una forma muy utilizada por parte de los anunciantes en línea pero ambos tipos de anuncios generalmente no respetan la estética ni el contenido de la página y tampoco le ofrecen a los usuarios la posibilidad de interactuar con el contenido del anuncio, en la misma forma en que lo hacen con el contenido de la página.
Esto ha generado que muchas personas, especialmente aquellos que utilizan los dispositivos móviles para visitar la web, opten por descargar bloqueadores de anuncios, que impiden que estos interfieran con su experiencia en línea.
Para subsanar esta situación y para ofrecer al usuario la mejor experiencia posible, muchos anunciantes están recurriendo al native advertising.
¿Qué es el native advertising?
El native advertising es un fragmento de contenido, que puede ser un artículo, un video, una infografía, etc., que se distribuye a una determinada audiencia a través de una plataforma editorial de manera que no interrumpa la experiencia original de los usuarios de esa plataforma.
¿Por qué es importante el native advertising?
Cada vez más anunciantes están optando por esta estrategia debido a varias razones:
#1 El native advertising genera un engagement con las personas
Probablemente estás al tanto de que los usuarios tienden a bloquear los banners y generalmente no ven los anuncios que aparecen en un sitio web. Los encargados de las campañas de marketing han tratado de combatir esta realidad con anuncios creativos, que titilan e interactúan con el mouse del usuario.
Los editores, por su parte, han permitido esta estrategia que solo degrada la experiencia del usuario ya que en medio de la navegación aparecen ventanas emergentes intrusivas, intersticiales y otros formatos de anuncios que son desagradables y, lo que es peor, no logran captar el interés del usuario.
Los anuncios nativos se ven como parte del contenido de los sitios y eso aumenta el engagement de los usuarios, que no solo los miran sino que se involucran con ellos. Los porcentajes de clics en estos anuncios suelen ser mucho más altos que los anuncios típicos.
En un estudio realizado por Shareaholic, se halló que el 70% de las personas prefiere conocer los productos a través del contenido, que de los anuncios tradicionales y un 53% los ve con mucha más frecuencia que a los banners.
#2 Aumentan la confianza en las marcas
De acuerdo a un estudio realizado por Contently, al enfrentar a los lectores a anuncios nativos que ellos calificaban como de alta calidad, se observaba un aumento de confianza en la marca que lo publicaba. De hecho, los anuncios nativos funcionaron mejor que cualquier otro tipo de anuncio en términos de reconocimiento y confianza frente a una determinada marca.
#3 Aumentan las búsquedas y las compras
El native advertising registra un aumento del 18% en la intención de compra con respecto a los banners. De acuerdo a Yahoo, este tipo de anuncios también supera a los banners en las subsecuentes búsquedas. En un estudio que realizaron acerca de sus campañas encontraron una mejora del 204% en las búsquedas de marcas cuando los usuarios habían visto previamente un anuncio nativo. En otras palabras, la publicidad nativa da buenos resultados en las ventas y aumenta las búsquedas.
Consideraciones a tener en cuenta para el native advertising
Para obtener los múltiples beneficios que te ofrece el native advertising debes tener en cuenta algunos puntos esenciales:
#1 Los anuncios deben tener una excelente calidad.
#2 Debes usar tu creatividad para captar la atención de los usuarios.
#3 Los anuncios nativos deben ser fácilmente identificables cuando se encuentran en medio del contenido con el fin de mantener la confianza de los usuarios.
El native advertising te permite aprovechar a pleno la plataforma en la que se encuentran los consumidores por lo que debes apelar a tu creatividad para brindarles la mejor experiencia y lograr los objetivos que te propones para tu marca.