¿Recuerdas los videos virales donde una mujer esquiando es perseguida por un oso, o el que se salvó de ser devorado por un tiburón? Eran falsos. Sí, queremos ofrecerte una disculpa, pero es la verdad y como tal hay que afrontarla; a nosotros también nos dolió saber que nada de eso había ocurrido.
Si no sabes de qué te estábamos hablando te invitamos a ver de lo que hablamos antes de que sigas leyendo.
Como ese hay muchos otros videos que se volvieron virales a través de las redes sociales. Por ejemplo, un incauto que decide tomarse una selfie con un tornado, o una chica que, sin darse cuenta es perseguida por un oso.
Pues sí, son una serie de videos hechos por unos muy talentosos australianos como un ejercicio para demostrar la importancia de la narrativa en los videos. Al final, es más que evidente que lograron demostrar lo que querían.
¿Por qué engañar a millones de personas?
Sobre los primeros videos, Dave Christison comentó lo siguiente:
“Después de los dos primeros videos nos dimos cuenta que teníamos la capacidad para jugar con más videos. Vemos estos videos falsos todos los días en Facebook, la mitad son falsos y la otra mitad podrían ser reales. Lo vimos como un medio para contar historias breves”.
Después de eso, todo fluyó como el agua. Ellos comenzaron a recibir patrocinios y a partir de eso todo fue ganar para los ingeniosos australianos gracias a una alianza estratégica con Screen Australia que forma parte del gobierno de aquel país para poder contar historias.
El secreto para Christison fue poder captar a un número importante de personas con las historias más pequeñas que fueran posible.
Ahora, ¿para qué te estamos contando todo esto? Porque hay algo que es muy importante detrás de todo esto que hay que rescatar, pero sobre todo, aprender y aplicar a todo lo que hagamos con nuestras marcas.
Christison lo explica muy puntualmente:
“El secreto del éxito de los videos virales es tratarlos como piezas de entretenimiento y tratarlos como si cada uno fuera una historia”.
También menciona que es igual de importante tener un buen preview del video así como un título impactante. Todo esto se resume en un poderoso storytelling. Si nosotros conseguimos transmitir historias poderosas, estamos muy cerca de volver algo viral.
Ahora, independientemente de que Christison lo dejó muy claro, tenemos que entender que hacen de estos videos algo que funcionó tan bien. Y para ello vamos a desmenuzar un poco más el siguiente video.
Es muy probable que seas una de las miles de personas que se emocionaron de ver ese video. Una vez más, una disculpa, ningún león tomó venganza. Por lo menos no en este safari.
Pero, ¿por qué fue tan viral? Primero que nada porque inmediatamente te hace sentir identificado y te hace parte de ese particular momento. Por un lado tenemos a una mujer verdaderamente feliz de que consiguió cazar a ese majestuoso león. Y por el otro tenemos a ese pobre e indefenso animal.
Podría ser una fotografía y aún así ya te hizo sentir algo.
Luego, el detonante que lo vuelve viral: un león que sale de la nada y cobra venganza por la muerte de su amigo, de su hermano. ¿Sí? No será por el hecho de que una pobre mujer en sus vacaciones fue atacada por una fiera salvaje.
¿Sigues dudando? Recuerda que es igual de importante un título original y fuerte: “León cobra venganza de una cazadora de trofeos”.
No hay más. Empatía con el pobre león muerto, odio hacia la señora asesina de animales. Ironías de la vida, karma, como sea ella recibió su merecido. Y a partir de ahí es momento de gritarlo a los cuatro vientos.
Todo lo anterior sumado a producciones impecables hacen que las historias que se cuentan sean creíbles.
Ya sea que un rayo casi mata a una chica cuando va a surfear o una GoPro que se pierde en un festival de música son videos, son historias, producciones, son textos que vienen de lo más simple e inmediato, la cotidianidad. Ya sea que a cualquiera le puede pasar en cualquier momento, o que te hace sentir la historia, por el motivo que sea.
¿Qué historias impactantes recuerdas? Cuéntanos en redes sociales.