Desde que existe el consumo de bienes en la sociedad las marcas han buscado promocionar su imagen de cualquier manera posible, y lo largo de los años hemos visto como estas técnicas evolucionan hasta llegar a un punto en el que sencillamente cada día nos sorprendemos más. Hoy nos complace hablar un poco sobre lo que es el product placement: la estrategia para insertar publicidad de forma natural. Sigue leyendo y descubre todo acerca de esta clásica jugada en mercadeo, así como los mejores trucos para utilizarla a tu favor.
Una forma discreta de hacer publicidad
Nos encontramos expuestos diariamente a toda clase de medios: impresos, radio, televisión, computadores, móviles, en todos ellos encontraremos contenido, de hecho, probablemente dediquemos gran parte de nuestro tiempo a ver una serie en internet, escuchar música o disfrutar de una buena película. Sin importar tus preferencias, quizás ya te has dado cuenta: vivimos rodeados de publicidad, ¡incluso dentro de nuestras actividades favoritas para el ocio!
La publicidad por emplazamiento o product placement se trata justamente de eso. Para entender el término más a fondo, solo hace falta ser un poco observador: las marcas de electrodomésticos que utilizan los chefs en programas de cocina, menciones notables y un tanto extrañas a ciertos productos en las canciones más populares, los víveres que se encuentran en la alacena de un personaje en tu serie preferida…
Nada de esto es coincidencia ni está allí por pura casualidad, en efecto, forman parte de un contrato perfectamente planificado entre la compañía, el medio y la producción de las piezas.
El futuro del product placement como estrategia
Lo primero que pensamos al discutir esta estrategia es en filmes de Hollywood, series del prime time o música pop. Sin embargo, las nuevas tecnologías han dado paso a una amplia gama de posibilidades geniales para el product placement, y es algo que por supuesto tiene que ver con eso que une a cada miembro de este planeta en la actualidad: el Internet.
Debido a la facilidad que existe para subir y descargar contenidos en la web, encontrarás una infinidad de cosas en el medio digital, unas buenas, otras malas, otras terribles y otras que afortunadamente merecen toda la atención. Bloggers, artistas y productores particulares han logrado un inmenso éxito en plataformas como YouTube o Facebook, donde obtienen millones de visitas, pero ¿ganan lo mismo que una estrella de Hollywood o un cantante pop? Pues la verdad, no es posible.
De hecho, muchas de estas personas solo encuentran la remuneración de sus esfuerzos en donaciones, listas de deseos o golpes de suerte. Los más inteligentes entran en el mundo de la publicidad PPC, o, mejor aún, consiguen hacer product placement. Conociendo el inmenso alcance de los videos virales, muchas marcas han decidido invertir en esta estrategia, la cual no solo proveerá una publicidad certera y efectiva, sino que además ayudará a financiar e impulsar el gran trabajo que muchos hacen por entretener a su público.
Datos curiosos sobre la publicidad por emplazamiento
El product placement ciertamente tiene su encanto y suena como algo sumamente interesante para cualquier entusiasta de la publicidad. En efecto, encontrarás algunos datos sobre el tema que podrían sorprenderte y aquí te daremos algunos:
#1 Apple es el líder en product placement dentro de las películas de Hollywood, seguido de Nike, Chevrolet, Ford, Sony, Dell, Land Rover y Glock.
#2 La marca que aparece en estos filmes no solo aporta sus productos y su imagen, sino que además se convierte en una especie de «socio» al cubrir un porcentaje en los altos presupuestos de producción.
#3 El primer product placement conocido se vio en la novela «Vuelta al mundo en ochenta días» del ilustre escritor Julio Verne, quien dentro de la aventura menciona oportunamente compañías de transporte y de envíos.
#4 La práctica se volvió popular entre las películas a mediados de los años 20, en los años 50 las compañías incluso llegaron a jugar un papel importante en los libretos de programas, pero fue en los ochenta cuando esta estrategia realmente tuvo su estallido.
Los casos más famosos de product placement
Aunque esta es una técnica que sin total discreción podría resultar muy mal, muchas publicidades por emplazamiento han marcado la memoria del espectador, al punto en el que la misma cultura pop se ha visto influenciada por ella. Estos son algunos ejemplos:
#1 Las chocolatinas Reese’s Pieces en el clásico cinematográfico «E.T». Fue un millonario contrato donde Hershey’s pagó a cambio del emplazamiento y de los derechos para utilizar la imagen del simpático extraterreste en sus anuncios.
#2 El Señor Cara de Papa, un juguete ya bastante clásico, marcó su popularidad en varias generaciones por su aparición en todas las películas de «Toy Story».
#3 ¿Quién pudo haber dejado pasar las gafas de sol Ray-Ban de lujo que utilizaban los protagonistas de «Hombres de Negro» todo el tiempo?
#4 Si prestas atención en todas las películas de James Bond, te darás cuenta de que el agente 007 siempre conduce autos de marca BMW.
Ahora que sabes un poco más sobre el product placement, esta increíble estrategia para insertar publicidad de forma natural, nos gustaría saber tu opinión. ¿Conoces algún otro caso que te haya llamado la atención? Déjanos comentarios y si te gustó siéntete libre de compartir.