Facebook ha dejado de ser netamente una red social para convertirse en una máquina de la publicidad móvil.
En el 2015, el 80% de sus ganancias billonarias por publicidad provinieron de la inyección de una gran variedad de tipos de anuncios que aparecen entre las fotografías de tus amigos, las cuestiones políticas y las encuestas que suelen aparecer hoy en día en los canales de noticias de esta red social.
Pero estos anuncios ya no solo aparecen en Facebook, en Instagram ni en el chat del Messenger. Esta red social también envía anuncios a una gran cantidad de aplicaciones a través de un programa llamado «Facebook Audience Network”.
Facebook Audience Network o FAN, permite que las marcas extiendan el alcance de sus campañas publicitarias fuera de Facebook, utilizando los mismos datos de targeting que emplearon dentro de la red social, realizando una publicidad programática.
En lugar de colapsar el canal de noticias de los usuarios con una gran variedad de anuncios, la red social los distribuye en una gran cantidad de aplicaciones y de sitios web. A modo de ejemplo, algunos anuncios de Facebook aparecen en Shazam , The Huffington Post, y los juegos Kardashian.
Debido a que el crecimiento de la plataforma se torna cada vez más lento, Facebook Audience Network hará que crezcan sus ingresos sin importunar a los usuarios. Esto es una gran amenaza para Google, que durante muchos años ha tenido una posición dominante en este mercado.
Si bien Google tiene un mayor ranking y mayores ganancias cuando se trata de la publicidad en línea, Facebook posee mucha más información sobre los usuarios lo que brinda mejores opciones de segmentación. Esto no solo le permite ser una gran competencia para Google, también puede llegar a ponerlo en una posición ventajosa.
La importancia de los videos
Probablemente ya sabes que el video se ha convertido en el formato del año, ya sea para el content marketing o para los anuncios. Tanto los editores, como los anunciantes y las plataformas de las redes sociales reconocen su importancia y su atractivo para el público.
Facebook, por supuesto, ha adoptado el video en todas sus plataformas. De hecho puso en marcha una serie de productos para este formato que resulta sumamente útil tanto para los anunciantes como para los consumidores.
Actualmente, la empresa ha dado un nuevo paso, ofreciendo un nuevo formato de video a través de Audience Network. Esto significa que los anunciantes podrán incluir videos para impulsar los resultados de una marca. Además de verlos en Facebook y en Instagram, los consumidores podrán acceder a ellos en otras aplicaciones y sitios donde pasan su tiempo.
Facebook también está expandiendo las formas en que los anunciantes pueden comprar anuncios de video dentro de los artículos o al menos dentro de Instant Articles. Ellos podrán hacerlo a través de Audience Network o a través de un trato directo con los editores.
Estos anuncios aparecerán en los formatos móviles de determinadas páginas, como el Daily Mail, entre los diferentes párrafos y se reproducirán automáticamente.
Todos estos nuevos productos ayudarán a mejorar el retorno de la inversión. Al tener más lugares para entregar contenidos, es posible mejorar el valor para los anunciantes que desean obtener una mayor exposición a través del video.
De acuerdo a los datos del propio Facebook, los anunciantes que optan por Audience Network pueden generar un 10% más de alcance que utilizando únicamente el Canal de Noticias. Además, brinda la capacidad de mostrar los anuncios más relevantes para cada espectador.
Si tu audiencia objetivo pasa más tiempo en una determinada aplicación que en Facebook, los anuncios aparecerán en esa aplicación.
Facebook posee muchas características que le permiten transformarse en una competencia directa de Google. Las audiencias personalizadas, las audiencias similares y la posibilidad de llegar a otros usuarios a través de opciones de targeting avanzadas te permtirán aumentar el ROI brindándote una mayor exposición a tu marca.