Estamos seguros de que has oído bastante hablar de SEO pero, ¿qué es el SEM? Esa otra sigla de la que se habla cada vez más, será el tema de este artículo.
Para comenzar, podemos decir que el Search Engine Marketing (SEM) el proceso de adquirir tráfico y visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda pagando por anunciarnos en éstos.
El Search Engine Marketing fue alguna vez una sigla común para llamar de forma englobada al SEO y a las actividades de obtención de tráfico de pago, en conjunto. Pero, con el tiempo, se fue segmentando y dividiendo esto. El SEO no implica avisos de pago y el SEM sí. Usualmente, para llamar a los dos de forma conjunta SEO+SEM suele decirse “Search Marketing”, a secas.
El Search Engine Marketing también es llamado comúnmente “tráfico de pago” o “búsquedas pagas”, esto se refiere, lógicamente, a que lo que uno hace es pagar para obtener más visibilidad y en consecuencia más visitas –tráfico- desde los motores de búsquedas.
¿Cuáles son las opciones para hacer Search Engine Marketing?
Las opciones son variadas y siguen evolucionando.
En primer lugar, están los avisos pagos en los buscadores. Existen distintas formas de anunciarse en los buscadores y una de las más populares es la denominada PPC.
PPC es la sigla para “pago por clic”, aunque hoy en día, en términos de búsquedas móviles también puede referirse a “pay per call” (pago por llamada).
Luego, existen los CPC – costo por clic y los CPM – costo por cada mil impresiones.
La mayoría de los avisos que se encuentran en los buscadores se realizan en la modalidad de CPC o PPC, aunque cuando lo que se busca sobre todo es visibilidad, se realizan también campañas CPM.
¿Dónde se hace Search Engine Marketing?
Uno de los sitios más populares para anunciarse en buscadores es lógicamente Google AdWords, que permite colocar anuncios en Google, el buscador preferido de los internautas. Siguen en la lista Bing Ads y Yahoo Search Ads.
Además de estas plataformas principales, hay otro tipo de plataformas de PPC y opciones para crear avisos diversos.
Cada una de las plataformas de Search Engine Marketing ofrece para su uso guías muy completas y tutoriales para aprender utilizarlas. Incluso, Google AdWords ofrece un programa de certificación para demostrar que sabes manejar AdWords perfectamente.
De todos modos, el no saber realizar las campañas de SEM, hoy en día, no es ningún problema, ya que suele estar incluído en los servicios de SEO como opción.
En nuestra opinión, el SEO no es mejor que el SEM, y el SEM no es mejor que el SEO. Una buena estrategia de posicionamiento en buscadores tiene que ver con una combinación de ambos esfuerzos. Además, el SEM puede paliar los vacíos que genera el SEO en el corto plazo y el SEO determinará que los esfuerzos de SEM se optimicen y hagan rendir más nuestro presupuesto.
¿Tú qué opinas? ¿Eres partidario del “solo SEO” o quieres probar también el SEM?