A pesar de que el poder del Page Rank cada vez es menor y de hecho Google ha dejado de usarlo, eso no significa que ya no debes preocuparte más por conseguir enlaces de buena calidad. De hecho, este motor de búsqueda aún los utiliza en sus métricas para determinar la autoridad de un sitio web, pero en base al “trust flow” o el “citation flow”, como parámetros. Como estos datos resultan difíciles de medir, surgieron empresas como Moz o Majestic, que se encargan de analizar la calidad de los enlaces.
En una realidad en la que existe la posibilidad de que determinados links en lugar de ayudarte en el posicionamiento web le provoquen un daño a tu sitio, es muy importante que consigas buenos enlaces y de que te deshagas de aquellos que pueden causarte problemas en el futuro.
La empresa Majestic rastrea la web en una forma similar a Google y luego analiza los datos en base a sus propios algoritmos que se utilizan para ayudarte a conocer los resultados de tu estrategia de linkbuilding, entre otras que tienen una relación directa con tu posicionamiento web, como la cantidad de tráfico o el análisis de la competencia. El Trust Flow y el Citation flow te permitirán determinar la clasificación de tu sitio web en base a su calidad, a su autoridad y a su confianza. Analizaremos cuál es la diferencia entre ambos y cómo interactúan entre sí:
¿Qué es el Citation Flow?
Este término hace referencia a la popularidad de un enlace en un sitio sin tener en cuenta la calidad de ese enlace. A modo de ejemplo, un sitio web pornográfico, tiene un alto CF, pero sus enlaces no son de calidad. En importante que tengas en cuenta que si el Trust Flow aumenta entonces también aumentará tu Citation Flow sin embargo, esto no funciona a la inversa. De modo que si un sitio web que tiene un alto nivel de CF contiene un enlace que apunta hacia el tuyo, tu CF aumentará. Pero debes tener cuidado ya que si el Trust Flow de ese sitio es malo, ese enlace impactará en forma negativa a tu TF.
¿Qué es el Trust Flow?
Esta métrica analiza la confiabilidad de tu sitio en base a la calidad. Si un enlace que apunta a tu sitio web proviene de una página web con autoridad y buena calidad, tu Trust Flow aumentará. Sin embargo, esto es más difícil de lograr que el CF y por ende, no debes sorprenderte de que en los resultados del análisis de tu sitio, siempre el TF será inferior al CF. Esto se debe a varios motivos. En primer lugar, no resulta fácil conseguir enlaces de sitios web de buena calidad y además aunque te dediques exclusivamente a desarrollar una estrategia de enlaces cualitativa, siempre habrá directorios o sitios web que no tienen la misma autoridad, que contarán con un enlace hacia tu sitio. Además, debes tener en cuenta que existe una relación directa entre el TF y el tráfico orgánico. De hecho, si el sitio tiene un TF alto esto significa que a su vez tiene una gran cantidad de enlaces de buena calidad y esto es premiado por Google a través de un ranking más alto, lo que a su vez le permite aumentar el tráfico.
¿Cómo interactúan entre sí?
Debido a lo mencionado anteriormente, es poco probable que ambas métricas tengan la misma puntuación, entonces, ¿cómo puedes saber cuál es la relación que debes lograr entre el Trust Flow y el Citation Flow? Para ello debes calcular el Flow Ratio que es el cociente entre ambos. A modo de ejemplo, si tu sitio tiene un CF de 40 y un TF de 20, entonces la relación es de 2 a 1 y por ende su Flow Ratio será de 0.5, que suele ser el promedio general de la mayoría de los sitios, si bien la relación ideal, según los expertos debería ser de 1. Si tu Flow Ratio es inferior a 0.5 debes comenzar inmediatamente a desarrollar una estrategia de enlaces y a eliminar aquellos que son de mala calidad.