Las palabras clave son muy importantes para SEO, ya que ellas son utilizadas por los buscadores para emparejarlas con las cadenas de búsqueda. Debido a esto, el primer paso y el más importante para comenzar una buena campaña de SEO es elegir las keywords adecuadas. Si fallas en este primer paso, te resultará muy difícil lograr un buen posicionamiento y probablemente perderás mucho tiempo y dinero. Hay muchas maneras de determinar las mejores palabras clave para tu sitio pero es fundamental que analices cuidadosamente las diversas opciones antes de crear la lista definitiva.
Factores a tomar en cuenta a la hora de elegir las keywords:
Lo primero que debes determinar es el público objetivo de tu negocio y luego debes hacer un análisis sobre lo que ese público está buscando en Internet. En segundo lugar debes buscar palabras que describan perfectamente el servicio o el producto que tienes para ofrecer. Finalmente escoger palabras relacionadas, que tengan un amplio volumen de búsquedas, con el fin de atraer a otros usuarios. Además sería conveniente que analices las palabras clave que usa tu competencia y que incluyas las long tail, que son palabras o frases de la misma familia, que tienen un menor índice de búsquedas pero también cuentan con la ventaja de que la competencia es menor.
¿Cómo elegir las mejores palabras clave para tu sitio?
En primer lugar debes tener en cuenta que en la actualidad no puedes lograr los primeros puestos con una sola palabra clave. La web está tan densamente poblada que resulta imposible lograr visibilidad de esta forma. A modo de ejemplo, si tienes un sitio web que ofrece el servicio de adiestramiento de perros, jamás podrás lograr los primeros lugares con palabras clave como “perro o perros”. En su lugar, debes enfocarte en keywords como “entrenamiento de perros” u “obediencia de los perros”, que son muy específicas y que cuentan con menos competencia. Por lo tanto, lo primero que debes hacer es crear una lista de palabras que describan exactamente a tu sitio web y luego tratar de adivinar cuáles serían los términos de búsqueda que usarían tus usuarios. También puedes probar con alguna herramienta que sugiera Keywords, como la que ofrece Google, ya que estas te permitirán crear una lista inicial con la que podrás comenzar a trabajar.
Densidad de las palabras clave
Luego de haber escogido las palabras clave que describan mejor a tu sitio y que respondan a los intereses de los usuarios debes aumentar la densidad de estas palabras en el contenido de tu sitio. Sin embargo, ten en cuenta que Google también busca calidad en el contenido, por lo que debes incluirlas de forma coherente, de modo que el texto se pueda leer sin dificultades y que fluya de forma natural. También debes colocar las keywords en lugares especiales, como en el título, en el encabezado y en los primeros párrafos, ya que en estos sitios resultan más relevantes y mejorarán tu posicionamiento en los buscadores.
Elige una URL que contenga tus palabras clave
El nombre del dominio y la URL dicen mucho de un sitio. Sin embargo debes tener en cuenta que si bien al ser más específico lograrás mejores resultados, también debes considerar su usabilidad. Si bien una URL que tiene cinco palabras clave será muy buena en términos de SEO, esta resultará muy difícil de memorizar para los usuarios. Es por ello que debes lograr un equilibrio entre las keywords de la URL y su usabilidad.
Las palabras clave deben guiar tu estrategia de contenido
Las palabras clave no solo deben estar ubicadas en los títulos y en los textos de tu sitio web sino que deben guiar toda tu estrategia de contenido. Es por ello que no debes limitarte a usarlas en tu sitio, sino que debes incluirlas en los artículos de tu blog y en las publicaciones en las redes sociales con el fin de posicionarte como una autoridad en la materia y lograr el reconocimiento no solo de tus usuarios sino de Google, que te premiará con un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Consideraciones importantes para evitar ser penalizado por Google
En primer lugar, evita poner palabras que tienen un alto índice de búsquedas pero que no están relacionadas con tu sitio ya que Google puede penalizarte porque el contenido no es relevante o porque tratas de engañar a los usuarios. También debes evitar reiterar las palabras clave en todo tu sitio para mejorar el SEO sin tener en cuenta a los usuarios, que intentan en vano encontrarle sentido a tus textos. Esta práctica es incompatible con la calidad que busca Google y por ende puede suceder que te penalice.
Si bien determinar las palabras clave adecuadas y usarlas correctamente a lo largo de tu sitio puede resultarte una tarea abrumadora en un primer momento, con el tiempo, estas tendrán un gran impacto en el tráfico de tu sitio y en la visibilidad de tu marca, por lo que debes hacerlo cuidadosamente y avanzar paso a paso.