Si perteneces al mundo del marketing o si tienes una empresa y te dedicas a medir constantemente los resultados de tus campañas es probable que hayas escuchado muchas veces la palabra “integración”.
Debido a ello no es una sorpresa que el gigante de Internet, Google, haya lanzado una nueva suite de productos para las empresas, que están integrados para dar lugar a una plataforma más completa.
¿Para qué sirve Google Analytics 360?
Google Analytics 360 fue creado para cubrir las necesidades de los marketers, entre las que se incluyen:
#1 La posibilidad de ver el viaje completo del cliente a través de los diferentes dispositivos, canales y los puntos de contacto.
#2 Una inteligencia integrada para interpretar la gran cantidad de datos con mayor facilidad.
#3 Una mayor integración con las demás plataformas, como Adwords, Double Click y las de terceros para crear un mayor impacto con las campañas.
Es por ello que Google creó una plataforma de medición completa, con productos unificados e integración entre los diferentes productos que les brindan a los usuarios una experiencia unificada.
¿Cuáles son las herramientas de Google Analytics 360?
Google Analytics 360 está compuesto por seis productos; cuatro completamente nuevos y dos que han sido modificados para adaptarlos a esta plataforma:
#1 Google Analytics 360
Antiguamente conocido como Google Analytics Premium, Analytics 360 es la herramienta de medición fundamental que analizará todos los puntos de contacto de los clientes y los integrará con los demás productos para aumentar la eficacia de tus campañas de marketing.
#2 Google Attribution 360 , antiguamente conocido como Adometry
Esta herramienta ha sido transformada para ayudar a los anunciantes a evaluar sus inversiones de marketing y analizar sus resultados a lo largo de todos los dispositivos, canales y sistemas para lograr la mezcla más efectiva.
#3 Google Tag Manager
Esta es una nueva versión del Tag Manager que ofrece una forma más simple de obtener información de tu sitio para aumentar la precisión de tus datos y tomar decisiones en forma más eficiente.
#4 Google Optimize 360
Este producto permite a los marketers realizar pruebas A/B sin necesidad de insertar ningún código. A través de esta herramienta podrás definir con precisión cuáles son las variaciones de un sitio o de los anuncios que tuvieron más éxito entre los diferentes segmentos de tu audiencia.
#5 Google Audience Center 360
Esta es la primera plataforma de gestión de datos (DMP, por sus siglas en inglés) de Google y, como era de esperarse, está integrada con Adwords y Double click.
#6 Data Studio 360
Este es un producto que integra los datos de todas las herramientas de la suite así como los provenientes de otras fuentes y los convierte en informes y tableros interactivos que se pueden compartir fácilmente, ya que están integrados con la tecnología de Google Docs.
¿En qué se diferencia esta plataforma de gestión de datos de las demás?
Google Analytics 360 surge como un complemento para un DMP para las plataformas ya existentes.
Una de sus características únicas es que es posible integrarlo con los recursos de Google, como Adwords y Double Click y con otras herramientas independientes, como Optimizely, y permite a los usuarios probar el flujo de trabajo del embudo de ventas, los diseños de página, las ofertas y, como si esto fuera poco, Optimize 360 también brinda la capacidad de analizar en profundidad la publicidad PPC.
¿Cuáles son los beneficios que brinda Analytics 360?
#1 Google Analytics 360 permite que los usuarios se conecten inmediatamente a las fuentes de los datos y arrastrar y soltar métricas y dimensiones para crear visualizaciones flexibles de gran calidad.
#2 Todo se almacena en la nube, por lo que no necesitas una herramienta adicional en tu escritorio ni conocimientos técnicos para hacerlo.
#3 Es posible acceder a los diferentes productos a través de un panel de control unificado.
Todos estos productos se pueden adquirir por separado, pero la Suite completa te permitirá tener una mayor visión de tus datos para analizar mejor las campañas y enfocarlas a los sectores más adecuados de tu audiencia y así cumplir tus objetivos de ventas.