El final del año es un excelente momento para reflexionar qué ha funcionado, qué puede mejorarse y hacia dónde nos dirigimos. Las prácticas del marketing no son diferentes. En este último mes los expertos comienzan a analizar hacia dónde se moverán las tendencias, para hacer un plan sólido.
Nadie puede decir con 100% de certeza cómo será el futuro del marketing, pero los profesionales de la industria pueden ofrecer ideas y predicciones útiles sobre algunas de las posibilidades. Te compartimos las que consideramos serán las más importantes e imprescindibles dentro de cualquier estrategia.
No más cookies (de terceros)
Durante años, las marcas han usado las famosas cookies para rastrear, mejorar la experiencia de usuario y recopilar datos de todas las personas que visitan sus sitios. Pero la forma en la que convencionalmente funcionan las cookies está a punto de cambiar. Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en sus navegadores.
Las cookies de origen, que son las que rastrean datos de visitantes dentro del dominio del sitio web que se visita, seguirán usándose. Con una cookie de origen es posible analizar la actividad de los usuarios dentro de un sitio web, con qué frecuencia lo visita y obtener datos básicos que sirven para crear una estrategia de marketing efectiva.
Lo que Google planea dejar de usar son las cookies que permiten ver datos los datos del comportamiento de un visitante en otros sitios web que no son parte de tu dominio. Pero, aún sin los datos de las cookies de terceros será posible usar los anuncios de Google efectivamente, ya que funcionarán con las cookies de origen de Google Chrome.
Sin embargo, algunos programas y plataformas publicitarias que requieren datos de terceros sufrirán sin el soporte de Chrome. Si tus estrategias publicitarias se basan en datos de terceros, es un buen momento para considerar nuevas alternativas.
SEO
La optimización de motores de búsqueda es una de las formas más antiguas y valiosas de marketing digital y no es algo que vaya a cambiar en los próximos años. Por lo pronto, el algoritmo de Google está mejorando en el reconocimiento y clasificación de contenido. Pero hay otros factores que impactarán el SEO en un futuro cercano.
Búsqueda por voz
La popularidad de la búsqueda por voz sigue aumentando, por lo que habrá una mayor necesidad de que las empresas y los especialistas en marketing se centren en sus habilidades de marketing de conversación, que consiste en traducir contenido escrito a lenguaje natural.
Contenido extenso
El contenido extenso será la mejor opción para mejorar tu puntaje de SEO. El contenido más extenso (siempre que sea atractivo y de buena calidad) genera más tráfico.
Formatos RRSS
Las redes sociales han logrado convertirse en parte integral de nuestras vidas en poco tiempo. Lo que comenzó como un medio para mantenerse en contacto con amigos y familiares, ahora es un canal para que las marcas conecten con sus audiencias. Para el próximo año las redes sólo se harán más grandes y nuevos formatos se volverán más populares.
Videos en vivo
Las marcas ahora seguirán explorando videos en vivo para conectarse con sus clientes. Por otra parte, los videos en vivo se transmiten en Twitter, Facebook, YouTube, Instagram y Tumblr porque casi el 82% de las audiencias prefieren los videos en vivo en las redes sociales.
Contenido efímero
Es el contenido de corta duración que desaparece dentro de las 24 horas posteriores a la publicación. Las marcas seguirán experimentando mucho con la función de stories en Facebook e Instagram para ofrecer a sus clientes un adelanto de su mundo.
Tecnología AR y VR
Muchas empresas de comercio electrónico se han adaptado a las compras impulsadas por AR, lo que permite a los usuarios probar los productos antes de comprarlos. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) son las tendencias actuales de las redes sociales, y esta práctica se extenderá hacia el próximo año.
IA
La inteligencia artificial es usada para mejorar la personalización. Sirve para reconocer a usuarios que regresan a los sitios, así como para ofrecer sugerencias o impulsar campañas de correo electrónico específicas basadas en patrones de uso.
Videos verticales
El contenido de video vertical es quizás la forma de contenido más atractiva en este momento, y está aquí para quedarse a largo plazo. De hecho, las marcas están cambiando rápidamente al contenido de video y priorizándolo sobre el contenido escrito y las imágenes.
Marketing de contenidos
Las tendencias en el marketing de contenidos avanzan rápidamente. Nuevas tecnologías, cambios en el algoritmo de Google, nuevas plataformas de redes sociales; todo impacta la forma en la que se generan los contenidos. En el próximo año se espera ciertas tendencias sean lo que de la pauta en cuestión de contenidos.
Estas son solo algunas de las tendencias que consideramos importantes para el 2022, pero habrá más. En el próximo año el marketing para deberá ser cada vez más relevante, significativo y deberá agregar valor a la experiencia del consumidor.