Debido a que existen millones de aplicaciones móviles en las tiendas, lograr que descubran tu App es uno de los mayores desafíos que puedes encontrar en estos días. Es importante que conozcas los diferentes métodos para promocionarla. Una de las técnicas que muchos pasan por alto es la de optimización para las tiendas de aplicaciones o ASO (por sus siglas en inglés).
¿Qué es ASO?
Es el proceso de optimizar las aplicaciones móviles para que obtengan un mejor ranking en los resultados de búsqueda de las tiendas de aplicaciones. Cuanto más alto sea el ranking de tu app en estos resultados, más visible será para los potenciales compradores. El objetivo de ASO es dirigir más tráfico hacia la página de tu aplicación para que los usuarios realicen una acción específica: descargarla. Este proceso requiere de un conocimiento previo de los consumidores a los que apuntas y de las palabras clave que estos utilizan para descargar aplicaciones similares a la tuya. Cuando sepas cuáles son las keywords más utilizadas, tendrás una idea del lenguaje que usan tus potenciales clientes, lo que se transformará en una pieza clave dentro de tu plan de marketing. Además debes enfocarte en los gráficos, como los iconos y las capturas de pantalla, de modo que resulten atractivas y capten la atención de los usuarios. Otro punto importante para la visibilidad son los comentarios de los usuarios y su puntuación y la cantidad de descargas.
¿Por qué ASO es tan importante?
De acuerdo con Forrester, el 63% de las aplicaciones son descubiertas a través de búsquedas en las tiendas. Esto hace que las búsquedas en ese sitio sean el método más utilizado para descubrir y descargar nuevas apps para los dispositivos móviles, lo que significa que si no usas ASO para mejorar el posicionamiento de tu app estás perdiendo el mayor canal de descubrimiento para la misma. Lo increíble es que a pesar de que hay millones de aplicaciones en las tiendas, la mayoría de los creadores no invierten en la optimización para las app stores. Es por ello que esto se puede convertir en tu arma secreta para diferenciarte de los demás. Si mejoras tu ASO semanalmente, verás cómo mejora también el ranking de tu aplicación y podrás obtener grandes resultados.
¿Cuál es la mecánica de ASO?
Es importante que entiendas cuáles son los componentes que pueden afectar tu ASO:
a) El título
Como se mencionaba anteriormente, el título es fundamental para que tu app sea descubierta en las app stores. Debes colocar una palabra clave en el mismo y esta debe ser la que tenga la mayor cantidad de tráfico. Para definirla debes hacer una buena investigación, ya que incluir diferentes palabras clave puede ser perjudicial. A medida en que logras que el posicionamiento de tu app mejore, esta comenzará a tener un mejor ranking y a ganar más reseñas, entonces las personas que la descubran comenzarán a recomendarla a sus amigos y por ende aumentarán la cantidad de descargas.
b) Las palabras clave
Para mejorar el posicionamiento dentro de las diferentes tiendas de aplicaciones debes saber cuáles son las palabras clave relevantes y las que utilizan más habitualmente las personas que componen tu público objetivo. Te ayudará monitorear a tus competidores para ver cómo mejora tu posicionamiento semana a semana. En un comienzo, puedes usar herramientas como Google Keyword Planner y Google Trends para obtener una idea general de las keywords que debes utilizar. Una vez que hayas escogido las que consideras adecuadas para tu aplicación, usa Sensor Tower o AppAnnie. Estas herramientas te brindarán más sugerencias para las palabras clave, te mostrarán el rastreo de las mismas y harán un análisis de la competencia. Siempre recuerda que debes buscar el mayor volumen con la menor competencia. Ten en cuenta que a diferencia de los motores de búsqueda, la repetición no produce ningún resultado y que no debes dejar espacios entre las mismas, debes colocar comas para separarlas.
c) Factores Secundarios
Los gráficos, el diseño visual, las capturas de pantalla, la cantidad total de descargas y las reseñas de los usuarios también tienen una relación directa con el posicionamiento. Si bien hay factores que no puedes controlar, puedes incentivar a los usuarios satisfechos para que escriban sus comentarios y te asignen una buena calificación.
Descripción de tu aplicación
Si bien la descripción no es indexada en los resultados de búsqueda, debes esforzarte a la hora de redactarla ya que si resulta atractiva para los lectores lograrás una mayor cantidad de descargas. Recuerda que en la vista previa solo aparecen tres líneas, por lo que debes aprovechar bien ese espacio presentando los beneficios y las características de tu aplicación en forma concisa.
Es necesario que entiendas que ASO no es un proceso simple y que su impacto no será visible de la noche a la mañana, pero si te decides a invertir en mejorar tu posicionamiento, los resultados harán que valga la pena.
Si tienes dudas sobre cómo desarrollar y esta y otras estrategias para mejorar las descargas de tu app, no dudes en contactarnos.