El contenido duplicado es aquel que aparece en más de un lugar o URL. Cuando los motores de búsqueda se enfrentan a varias piezas de contenido idéntico tienen dificultades para determinar cuál es el más relevante para una determinada búsqueda. Por otra parte, Google, en su estrategia para mejorar la experiencia del usuario, rara vez muestra piezas duplicadas y por ende se ve obligado a elegir una versión que, según su criterio es la original, y por ende la mejor.
La penalización por el contenido duplicado genera confusión en los webmasters, ya que si bien Google afirma que esto no existe, lo cierto es que tu ranking puede verse seriamente afectado y por ende también se malogrará toda tu estrategia de SEO. La realidad es que si este motor de búsqueda califica tu contenido como “Thin” o “Bolder Plate” tendrás un problema grave, ya que estás violando sus recomendaciones y es probable que el posicionamiento de tu sitio descienda considerablemente dentro de los resultados de búsqueda o que este desaparezca por completo, si te aplican una “Manual Action”. El “Thin Content” es el contenido generado automáticamente, el que proviene de otras fuentes o las publicaciones en blogs de baja calidad y el contenido “Bolder Plate” es aquel que se puede reutilizar en otros contextos o aplicaciones sin modificar demasiado la versión original.
El problema es que el contenido “Thin” exacerba los problemas del texto “Bolder Plate” o repetitivo en un sitio. A modo de ejemplo, si tienes una tienda en línea y un producto tiene unas 10 URL, una para cada color o modelo, probablemente el título, la meta descripción y otros elementos de la página, como la descripción se reiteran, lo que esencialmente duplica el texto en varias páginas de tu sitio. Esto hará que Google tenga dificultades para establecer la página que deseas rankear y la capacidad de que tu sitio aparezca entre los resultados de búsqueda más relevantes se reducirá enormemente. John Mueller, analista de tendencias web en Google, aconseja tener una página fuerte para todos esos productos en lugar de crear muchas páginas con contenido pobre para exhibirlos. Otro ejemplo son las versiones para impresión de tu sitio web o una versión para móviles, que si no las manejas adecuadamente pueden aparecer en la lista de resultados de búsqueda, en lugar de la página principal de tu sitio web.
¿Cómo manejar el contenido duplicado en tu sitio?
Lo primero que debes tener en cuenta a la hora de manejar el contenido duplicado es que según las nuevas directrices de Google, este no aconseja bloquearlo con un archivo robots .txt o con cualquier otro método. Según este motor de búsqueda, lo que debes hacer es reconocer cuál es el texto duplicado en tu sitio, determinar tu URL principal, aplicar redireccionamientos permanentes 301 donde sea posible, implementar el elemento rel=”canonical” en tus páginas y utilizar la herramienta Parámetros de URL.
¿Cómo determinar el contenido duplicado en tu sitio?
Una buena forma de verificar si tu sitio tiene contenido duplicado es a través de Google. Toma una porción de un texto y ponlo entre comillas en el motor de búsqueda para ver cuántas páginas indexadas tienen el mismo contenido. Otra herramienta que puedes utilizar el Copyscape compare, que revisa el porcentaje de contenido duplicado en dos artículos o textos. Si encuentras alguna evidencia de que alguien ha plagiado tus textos, notifica a Google.
¿Cómo determinar cuál es tu URL principal?
Para indicarle a los motores de búsqueda cuál es la URL principal o preferida de tu sitio debes marcar esa página con un elemento de enlace rel=»canonical». Esto debes hacerlo agregando un elemento <link>, que tenga el atributo rel=»canonical» a la sección <head> de la página. Hazlo en todas las páginas del sitio web y envía la información a Google a través de un mapa del sitio para indicar cuáles son las que te parecen más importantes.
¿Cómo utilizar el redireccionamiento 301?
En algunos casos, la mejor forma de combatir el contenido duplicado es utilizar el redireccionamiento 301 desde la página duplicada a la original para evitar que ésta compita con la página principal y para lograr una mayor relevancia.
En conclusión, debes revisar tu sitio para determinar si este sigue con las directrices de Google y enfócate en generar mucho contenido único y original, pensando en los lectores, para mantener un buen ranking dentro de los resultados de búsqueda o para lograr uno, si es que recién comienzas a diseñar tu página web.