Uno de los grandes pilares en el mundo del posicionamiento Web son los backlinks, cuyo trabajo no estará logrado con excelencia sin la utilización de palabras o frases adecuadas. Hoy queremos que conozcas el impacto del anchor text en SEO, un aspecto sumamente importante cuando quieres otorgar relevancia a tu sitio en los resultados de búsquedas. Sigue leyendo para descubrir todos aquellos factores clave que debes estudiar a la hora de aplicar esta técnica dentro de tu estrategia, verás cómo el esfuerzo dará valiosos frutos para tu proyecto online.
¿Qué es el anchor text?
Nos referimos a todas aquellas palabras o frases, generalmente subrayadas y de color diferente al resto, que contienen un enlace a otra página relacionada. Estas son utilizadas para construir backlinks hacia contenido relevante dentro de tu website y serán absolutamente determinantes en la reputación de un sitio, pues permiten a Google establecer un juicio acerca de tus acciones para determinar si son naturales, si de verdad tienes algo útil que ofrecer al público y por lo tanto mereces un puesto más privilegiado dentro de los resultados de búsqueda.
Desde la primera actualización Penguin en el algoritmo de Google, el acto de implementar backlinks para el posicionamiento se convirtió en toda una ciencia. Si vamos a los cimientos de esta medida, nos daremos cuenta de que su único y noble fin no es la competitividad, ni las ventas, sino el hacer un buen descarte de contenido para mostrar al usuario justo aquello que está buscando y le será de utilidad, y esta es una perspectiva que muchos fallan en ver.
Tipos de anchor text
Hay muchas opciones de las cuales elegir al crear anchor text para tus backlinks, sin embargo, no todas son igualmente apropiadas para tu objetivo de marketing. Por eso es bueno que entiendas cómo funciona cada una y aprendas a diferenciarlas: en términos generales, está el nombre de marca que se usa para otorgar confiabilidad a tu sitio, y el texto ancla comercial o las popularmente llamadas «palabras del dinero» que permiten a Google saber cuáles keywords estás interesado en posicionar.
De forma más amplia, podemos clasificar los tipos de anchors en la siguiente manera:
- Nombre de marca: la opción más segura, pero no funciona de forma óptima por sí sola.
- Genéricos: «clic aquí», «entra aquí», «revisa este sitio»
- Enlace desnudo o naked link: simplemente la URL de tu sitio en cualquiera de sus formas.
- Imágenes: en una imagen que enlaza a otra página, el texto alternativo se cuenta como anchor.
- Marca + keyword: una opción también bastante segura y eficiente, por ejemplo, «estrategias de link building por Ixtin».
- LSI, Latent Semantic Indexing o Indexación Semántica Latente: son simplemente variaciones de tus keywords. Por ejemplo, si es «link building», los anchors LSI podrían ser «qué es link building» «definición link building» «cómo hacer link building». Para hallarlas puedes utilizar las sugerencias de Google, búsquedas relacionadas o el Keyword Planner.
- Parcialmente similares a las keywords: son parecidas a la anterior, solo que esta vez son variaciones arbitrarias, como «aprende sobre link building» o «este artículo sobre link building». Es una alternativa bastante natural para implementar en tus contenidos.
- Exactamente iguales a las keywords: Este es el rey de todos los anchors, pues así como tiene la capacidad de mejorar tu posicionamiento, también puede hacer que caigas penalizado.
Construye el complemento perfecto
Una fórmula bastante segura para elaborar tu planificación de backlinks es agregar 50% anchors con nombre de marca, 25% «naked links», 20% genéricos, 1-5% LSI, y menos de 1% exactamente iguales a las palabras clave. Esta receta puede variar según tu industria o el nicho de mercado que manejes, sin embargo, te servirá como una muy buena guía de lo que se necesita el sitio inicialmente para mantenerse en términos amigables con Google.
Buenas prácticas con los anchor texts
Hay un par de factores clave que debes tomar en cuenta para no fallar en tu estrategia, después de todo, no querrás tener penalizaciones y ver todo ese esfuerzo desperdiciado. Esto es lo que deberías y no deberías tomar en cuenta a la hora de asignar el anchor text a tus backlinks:
– Nunca subestimes el poder de utilizar el nombre de dominio o el H1 de la página como anchor text, pero recuerda que este tipo de enlaces no son nada sin las palabras clave adecuadas.
– La co-aparición es una técnica sumamente efectiva en SEO que combina keywords o palabras relevantes ubicadas estratégicamente en la misma frase o muy cerca del anchor. Atrévete a usarla para otorgar mucho más valor a tus contenidos.
– Muchos enlaces internos a una página con el anchor idéntico a las palabras clave puede hacer que Google le ponga el ojo al perfil de tu sitio. Por eso estos términos siempre deben ser manejados con precaución en la creación de links o tu sitio podría acabar erróneamente considerado como spam.
– Finalmente, no olvides que el secreto de todo esto es la naturalidad en el contenido, hacer que tu posicionamiento sea más orgánico, menos planeado o pagado, y por eso a la hora de trabajar con backlinks siempre será más importante la calidad del mismo por encima de la cantidad.
¿Cuál ha sido tu experiencia con respecto al impacto del anchor text en el SEO? Déjanos tus comentarios y si te gustó este artículo no te lo guardes, ¡comparte!