Existe una gran disparidad entre la cantidad de tiempo que la gente pasa con sus dispositivos móviles y la cantidad de recursos destinados por los anunciantes para este medio. Sin embargo, la brecha se está cerrando a medida en que más anunciantes intentan conectarse con sus audiencias a través de estos canales.
Es necesario tener en cuenta que los usuarios de los dispositivos móviles no se comportan en la misma forma en que lo hacen los de las computadoras. Los primeros no acceden tanto al navegador pero pasan mucho tiempo con las aplicaciones.
Debido a ello, la publicidad in-app se presenta como una solución innovadora, ya que brinda muchos beneficios a los anunciantes, a los usuarios y a los desarrolladores de las aplicaciones.
Los anunciantes tienen la posibilidad de acceder a un público más segmentado, lo que les permite obtener más conversiones ya que se dirigen a una audiencia que probablemente está interesada en sus productos.
Los desarrolladores tienen la posibilidad de ofrecer sus aplicaciones en forma gratuita, lo que a su vez les permite generar una mayor cantidad de usuarios y recuperar su esfuerzo y su inversión a través de los anuncios.
Los usuarios, por su parte, también se benefician de la publicidad in-app ya que pueden optar por no verla y porque les permiten disfrutar de muchas aplicaciones sin pagar por ellas.
¿Para qué te sirve la publicidad In-App?
Aquí encontrarás algunos motivos por los cuales deberías invertir en la publicidad in-app para tu empresa:
#1 Tu audiencia se encuentra en las apps
Es probable que tu audiencia utilice cada vez más sus dispositivos móviles para navegar por Internet. Las personas pasan la mayor parte del tiempo en las apps en lugar de navegar por Internet, como lo hacían con las computadoras. Si deseas llegar a los usuarios de los teléfonos celulares, las apps son el sitio ideal para hallarlos.
#2 Los anuncios in-App son más eficaces que los que aparecen en línea
Las personas rara vez hacen clic en los banners en línea, ya que estos perjudican su experiencia de navegación. En las apps, los anuncios (cuando están bien hechos) son más eficaces porque no son intrusivos y porque se mezclan mejor con el contenido.
#3 La segmentación del público de las apps permite que tu mensaje sea relevante para las personas que lo reciben
Es probable que sus intereses estén alineados con lo que tienes para ofrecerles. Esto provoca una mayor tasa de clics y mejores resultados.
¿Cómo comenzar con la publicidad In-App?
#1 En primer lugar debes crear anuncios interesantes, con formato rich media o en videos en lugar de mostrar un banner común. Estos deben poseer que un contenido tal que incite a la audiencia a mirarlos.
#2 Luego debes escoger una plataforma para publicar tus anuncios. Si estás acostumbrado a trabajar con Google Adwords, una buena opción para empezar es Google AdMob, que se enfoca exclusivamente en los anuncios in-app. Sus costos son muy razonables y te permitirán tantear el terreno antes de destinar una mayor cantidad de tu presupuesto a este tipo de campañas.
#3 Debes definir a qué países deseas llegar, ya que la mayoría de las aplicaciones están disponibles para todo el mundo. No vale la pena que gastes tu dinero en personas que no hablan tu idioma o que no pertenecen a tu público objetivo.
Algunas consideraciones finales que debes tener en cuenta
Si bien el formato de los anuncios es menos importante que su relevancia, algunas investigaciones han demostrado que los banners in-app no generaron mucho retorno, en comparación con otros tipos de anuncios, como los personalizados o los intersticiales. Sin embargo, debes tener en cuenta que los anuncios integrados, relevantes e interesantes son mucho más costosos.
Si recién estás comenzando en el mundo de los anuncios in-app es aconsejable que busques una forma de captar a tu público que sea eficiente y de bajo costo. Pero también debes tener considerar que los usuarios de las aplicaciones tienden a ser más abiertos a la publicidad y con ellos se puede lograr un mayor engagement que con otro tipo de audiencia.