Los desarrolladores de aplicaciones móviles están enfrentados a una competencia feroz y es por ello que muchos deben gastar una gran cantidad de dinero para lograr que las personas descarguen sus aplicaciones.
Facebook, la red social más popular, es uno de los principales canales de marketing para los desarrolladores que buscan aumentar la cantidad de descargas de apps. Sin embargo, estos esfuerzos no tienen demasiado éxito.
Hay numerosos estudios que demuestran que muchas apps jamás son utilizadas luego de haber sido instaladas y las que son usadas generalmente sufren un desgaste significativo. ¿Qué es lo que sucede con la retención? De acuerdo a los datos de la firma de inteligencia móvil Quettra, el promedio de las aplicaciones de Android pierde un 80% de sus usuarios activos diarios después de tres días. Este número aumenta a un 95% después de tan solo tres meses.
En un esfuerzo por ayudar a los desarrolladores de las aplicaciones y para tratar este problema, Facebook ha lanzado la herramienta Optimización de los Eventos de la Aplicación. Esta es una nueva función para los anuncios sobre aplicaciones para móviles que permite a los anunciantes dirigir los anuncios a los usuarios que Facebook ha identificado como los más propensos para tomar una determinada acción, una vez que han instalado una aplicación.
¿Cómo funciona la Optmización de los Eventos de la Aplicación?
La gran base de datos y la interacción de las personas con los anuncios publicados en Facebook y en Instagram le permiten a esta red social determinar quiénes son las personas que llevarán a cabo determinadas acciones. A estas se les suman las personas con características similares. Esta optimización hace posible que los anunciantes muestren sus anuncios a los usuarios que realizarán acciones de valor dentro de la app, mejorando los resultados posteriores a las descargas.
Estas acciones pueden ser registrar los datos en la aplicación, adquirir o desbloquear una función dentro de la misma, determinar la cantidad de contenido visto, los artículos añadidos al carrito etc.
Si eres un desarrollador de aplicaciones puedes integrar los Eventos de la Aplicación a las mismas para poder ver los análisis, medir el rendimiento de los anuncios y crear públicos para mostrarles tus anuncios.
¿Qué es un evento?
Un evento es cualquier tipo de acción que realizan los usuarios dentro de tu aplicación. A esos eventos puedes añadirles parámetros, que son datos específicos para ese evento, como el monto pagado por el usuario o la página que ha visitado.
A modo de ejemplo, si tienes una aplicación de juegos, un evento sería el inicio de la aplicación, o alcanzar determinado nivel en el que se ofrece la compra de vidas o de mejoras para el juego. Un parámetro sería el dato exacto del nivel al que llegó el jugador o el precio que pagó por avanzar en el juego.
Facebook analytics
Los eventos de la aplicación también te permiten integrar Facebook analytics para aplicaciones y estudiar el comportamiento de los usuarios que interactúan con tus apps.
Medición sobre tus aplicaciones
También puedes acceder a la información sobre las descargas de tu aplicación y conocer el rendimiento de los anuncios en relación con determinados segmentos de público.
Para obtener los mejores resultados sobre la optimización de eventos de aplicaciones primero debes tener saber cómo se comportan los usuarios de las apps. Si bien Facebook te permite medir la retención por sí misma, es importante que puedas relacionarla con otros eventos que la promueven. Al estudiar profundamente todos los datos tendrás la posibilidad de analizar los eventos adecuados con la herramienta de Optimización, lo que te permitirá implementar mejores estrategias para la subastas de tus anuncios.