La industria del marketing debe ser creativa, innovadora y divertida. Sin embargo, es fácil quedar atrapado en la rutina, ya que probablemente tendrás muchos objetivos que cumplir y ello requiere una gran cantidad de horas de trabajo.
Tómate un tiempo para conocer las campañas de marketing más creativas e inspírate para que podamos añadir tu contribución en nuestra próxima lista.
#1 Penny the Pirate
Esta campaña, creada por la agencia Saatchi&Saatchi ha recibido 35 premios, incluyendo el oro en CannesLions de Innovación.
Realizada para un proveedor de servicios de salud ocular de Australia, busca que los niños analicen su vista de manera sencilla, a través de un libro y de una aplicación interactiva. Es la primera herramienta médica que usa un cuento para comprobar la visión de los chicos.
Para ello se identificaron las principales pruebas de visión y se integraron a una historia atractiva que se presenta a través de un libro impreso, complementado con una aplicación para Ipad.
Su éxito fue tan rotundo que se ha visto un incremento en la venta de anteojos para niños desde su lanzamiento y la aplicación ha sido la más descargada dentro de su categoría en la App Store.
#2 “#Like a girl”
Always necesitaba una manera de atraer a una nueva generación de consumidoras que le permitieran destacarse de la competencia, que estaba ganando terreno a través de las redes sociales.
Como respuesta, la agencia de Leo Burnett en Canadá lanzó una campaña que fue muy galardonada. Esta se basó en convertir frases de menosprecio hacia las mujeres en un mensaje poderoso para las nuevas generaciones.
En lugar de enfocarse en el rendimiento y las ventajas del producto, se trató de crear algo que generara la confianza de la nueva generación de consumidoras. Esta campaña se viralizó a nivel mundial y generó un gran aumento de venta para la empresa durante su ejecución.
#3 Project Architeuthis
La Marina de los Estados Unidos ha creado un juego que se basa en descifrar un código en línea con el fin de reclutar a la próxima generación de criptógrafos. Este juego de roles se llama Project Architeuthis y fue lanzado en Facebook. El mismo cuenta la historia de un criptólogo naval estadounidense que se ha introducido en un submarino enemigo para rescatar al arquitecto en jefe del programa armamentístico de su país.
Los jugadores deben decodificar códigos complejos para localizar al submarino y rescatar al prisionero.
Esta fue forma innovadora de interactuar con el nicho objetivo, ya que no solo permitió lograr nuevos reclutas sino que aumentó el tráfico en la red social.
#4 Volvo Trucks Live Test Series
Volvo Trucks es una marca B2B que nunca se ha destacado por producir campañas muy creativas. Sin embargo, el mercado objetivo ha cambiado y las decisiones se ven cada vez más influenciadas por la creatividad y el entorno de las personas. Es por ello que la marca ha lanzado un gran ejemplo de marketing B2B sumamente imaginativo, basado en videos virales. La campaña cuenta con seis videos diferentes, basados en diferentes pruebas en vivo que no solo captaron la atención del público objetivo sino de millones de personas de todo el mundo.
#5 Mini Cooper “Let’s Motor”
Esta campaña integrada, de marketing y promoción muy creativa buscaba posicionar a un auto pequeño en un mercado dominado por los vehículos de gran porte. Para ello posicionaron al Mini Cooper como un automóvil fuera de lo común, haciendo que el automóvil estuviera presente en todos lados, junto a las máquinas expendedoras, junto a teléfonos públicos gigantescos e incluso utilizaron las tapas centrales de la revista Playboy. La campaña estuvo tan bien sincronizada que en cada punto de contacto transmitía el mismo mensaje al consumidor y no solo aumentó las ventas de la compañía sino que obtuvo una gran cantidad de premios en el mundo de la publicidad.
El marketing moderno requiere más que lanzar un buen producto, fijar un buen precio y ponerlo a disposición de los consumidores. También debe poder comunicarse de manera eficaz con los clientes actuales y los potenciales de una manera creativa, que capte la atención en medio del “ruido” que hacen las múltiples empresas de la competencia.