El Clickbait es una práctica que, gracias a su gran manera de atraer tráfico a contenido débil, se ha vuelto una herramienta importante para muchísimos sitios. El clickbait consiste en escribir títulos y headlines que generan curiosidad y obligan a los usuarios de redes sociales a visitar la nota, que muy comúnmente no cumple con las promesas de su headline.
Seguro lo has visto en páginas como Buzzfeed, Upsocl, Bored Panda, y más: “Esta mujer compró un hot dog, y lo que encontró bajo su peluca nos voló los sesos”
Si bien hay una serie de reglas que deberías seguir si buscas entrarle al mundo del Clickbait (y nosotros te platicamos en este post), éste no siempre será bien recibido por el público. Es por eso que buscando una mejor cultura de generación de contenidos, y una mejore experiencia en redes sociales, que nace “Stop Clickbait”..
¿Su objetivo? Tal y como lo dicen en su página de Facebook en Stop Clickbait de México: “La red #StopClickbait revela el contenido de esos molestos links para que no tengas que abrirlos.”
Así de simple.
Entendemos que muchas veces (si no es que todas) el objetivo de crear títulos para artículos debe generar esa expectativa necesaria para que las personas entren, al final las páginas de internet viven del tráfico que llega a sus sitios, no obstante, el tener que alcanzar los objetivos de comunicación muchas veces hacen que el contenido que se genera sea de muy mala calidad.
Stop Clickbait facilita la vida de los usuarios de redes al contarnos “eso” por lo que salimos de Facebook, esperamos que cargue una página, nos peleamos con los ads, pasamos tres páginas de pura paja, para finalmente encontrar que todo había sido una broma, una campaña de publicidad o simplemente la creación creativa de alguien.
Para esto, Stop Clickbait encuentra, ahora con ayuda de su comunidad, los headlines más clickbeiteros que hay, los comparte, y revelan en su copy aquello que el sitio espera que genere curiosidad.
No necesariamente está mal que generemos expectativa a nuestros seguidores, al final es una estrategia más. Sin embargo ¿no sería mejor hacerlo y además entregando contenido de calidad? Recordemos que Facebook e incluso Google modifican sus algoritmos para “castigar” las malas prácticas de clickbait.
El content marketing trata de generar contenido de calidad y que sea relevante para las audiencias, de lo contrario se llamaría “marketing de expectativas” y es ahí donde comenzamos con los verdaderos problemas.
Si seguimos alimentando al clickbait, eventualmente el número de visitas a un sitio se volverá irrelevante, ya que los usuarios nada más llegan por curiosidad y no con afán de consumir.
Siempre hay que hacer las cosas bien por nuestro público, al final del día son ellos los que permiten que sigamos haciendo lo que más nos gusta. ¡Haz tu parte y stop clickbait!