Estamos seguros que estás familiarizado con la realidad aumentada y la realidad virtual, ahora es momento de hablar de una estrategia que si bien no es nueva no se ha hablado mucho de ella: la realidad alternativa.
¿Qué es?
Primero lo primero. Cualquier aplicación de realidad alternativa nos permite participar en una determinada ficción que tiene varios componentes reales. ¿Cuáles? Esos los definirá la persona que está creando la narrativa de realidad alternativa.
Muchas veces se utilizan elementos de misterio en los que necesitamos resolver el puzzle que se presenta con ayuda de (en el caso de marketing) con los productos de la marca que lo está implementando.
¿Cómo se diferencían de la Realidad Aumentada?
Recordemos que la Realidad Aumentada toma nuestro entorno y, por medio de una interfase, altera ese entorno. El mejor ejemplo de lo anterior es Pokemon Go.
Con las interacciones en Realidad Alternativa estamos usando nuestro entorno tal y como lo conocemos y dentro de este entorno se desenvuelve la historia que queremos contar.
El mejor ejemplo para definir esto sería con los Enigma Rooms que están muy de moda. Recordemos que estás es un plano de la realidad, pero con reglas claras y delimitadas.
¿Qué características tiene la Realidad Alternativa?
Las reglas son muchas, pero los tres principios básicos son los siguientes:
Narración de arqueología, la información necesaria está dividida por fragmentos que, poco a poco, se tienen que ir encontrando, no necesariamente se tienen que encontrar de manera secuencial.
No hay una única plataforma, videos, fotos, papel, texto, símbolos. De cualquier lugar puede venir la información.
El mundo real es necesario, todo en una estrategia de Realidad Alternativa se tiene que desarrollar en el plano de la realidad.
¿Cómo usarlo en marketing?
Pensemos en el ejemplo anterior. Estás atrapado en un cuarto con determinadas características. Al ser una experiencia de Realidad Alternativa las reglas en este espacio real son qué necesitas encontrar las pistas necesarias para escapar.
Después de invertir buen tiempo en descifrar los acertijos te das cuenta que necesitas romper una pared y de repente, frente a ti, una serie de herramientas de la marca TRUPER que te van a solucionar el resto del viaje.
En un primer momento parecería poco importante, pero la realidad es que la próxima vez que necesites cualquier herramienta la marca ya estará presente en tu imaginario.
Las estrategias de Realidad Alternativa son una excelente opción para transformar la la manera en la que vemos lo cotidiano de la publicidad. Con campañas que nos hagan integrar una historia, pero utilizando determinadas marcas, productos o servicios podemos no solo transmitir de primera mano las ventajas de los productos, sino que también vamos a lograr permanecer durante más tiempo y de la mejor manera en la mente de los consumidores.
Cuéntanos qué campañas de Realidad Alternativa conoces.