Mucho del éxito de un negocio está ligado a la estrategia de marketing: la comunicación y difusión de la oferta de productos o servicios sería imposible sin él. El marketing abarca la publicidad, las relaciones públicas, las promociones y las ventas, y es por eso que, a la hora de crear estrategias, vale la pena evaluar todas las herramientas disponibles.
Tanto el marketing de influencers como el affiliate marketing son herramientas poderosas, que vale la pena incluir en una estrategia este 2018. Conozcamos más sobre estas herramientas.
El marketing de influencers
El marketing de influencers utiliza figuras públicas o populares que han amasado una gran cantidad de seguidores para hacer recomendaciones de marcas o productos. Estas figuras, ya posicionadas y con una gran habilidad y conocimiento en el manejo de redes y promoción, no sólo cuentan con una audiencia establecida, sino con su lealtad y confianza.
Las recomendaciones que nos dan las personas en las que confiamos pueden hacer la diferencia entre el consumir o no; el marketing de influencers lleva a esto a otro nivel, no sólo confiamos en estas figuras sino que, en alguna medida, queremos ser como ellos. El desarrollo de relaciones sólidas con las personas influyentes adecuadas y la activación de esas relaciones cuando beneficia a ambas partes.
Elegir al influencer adecuado puede ser una gran manera de conducir a miles de consumidores potenciales a un sitio o promoción, en un tiempo muy corto. Los mejores influencers saben cómo promocionarse, por lo que saben promocionar marcas, no tienen productos o servicios que compitan entre sí, y hablan constantemente a la misma audiencia que la marca o marcas que promocionan.
Hecho bien, el marketing de influencers puede ser una de las formas más poderosas para ayudarlo a alcanzar los objetivos en línea de su marca en poco tiempo.
El marketing de afiliados
En el marketing de afiliados, un profesional de marketing o afiliado invierte dinero en promocionar marcas, que asumen el papel del anunciante.Este modelo se construye a partir del modelo de pago por resultados, en el que el afiliado obtiene un beneficio de cada venta que genera. También hay programas de afiliación de pago por acción, en los que el afiliado puede recibir un pago si un lead completa un formulario, se inscribe en una lista de correo o realiza otra actividad sin costo.
En el marketing de afiliados mucha de la responsabilidad de difusión recae en el afiliado, pero eso no implica que no exista una relación entre él y el anunciante; los mejores anunciantes ofrecen apoyo continuo, materiales de capacitación y otras oportunidades para que los afiliados tengan éxito.
¿Al final?
En resumen, el marketing de afiliación es un modelo comercial en el que el marketing es el enfoque principal para generar ingresos, mientras que el marketing de influencers es una técnica de marketing que se centra en crear relaciones con los usuarios a través de figuras públicas y redes sociales.
Muchos afiliados eventualmente se convierten en influencers dentro de la industria en la que tienen más experiencia; a su vez, los afiliados pueden hacer uso de los influencers para ayudar a promover marcas, y así alcanzar sus objetivos de promoción.
En el marketing, influencers vs afiliados no existe: no hay contras o mejores, ya que son simplemente diferentes herramientas que pueden mejorar tu estrategia de marketing usadas independientemente o en conjunto. Cada una tiene un tiempo y lugar; tu deber como mercadólogo es averiguar cómo y cuándo aplicarlas para fortalecer tu estrategia y cumplir las metas de tus marcas.