Crear contenido para la web es completamente diferente a la forma en que se hace para los demás medios. Esto se debe a que los lectores simplemente hojean el contenido antes de leerlo.
Debido a que tienen literalmente millones de opciones a su alcance, los usuarios de Internet prefieren escanear el contenido rápidamente, para determinar si el material les resulta relevante o interesante.
Si no encuentran lo que están buscando, dejarán tu sitio rápidamente, para dirigirse a otro. Tendrás solo unos pocos segundos para captar la atención de los visitantes y para ello debes generar un contenido único, que genere un “engagement” con el lector.
Pero antes de que los usuarios lleguen a tu sitio para revisar tu contenido debes crear títulos que se destaquen entre los demás.
¿Cómo generar títulos que se destaquen?
Los títulos son los que venden tu contenido. Ellos son los que te representan en los motores de búsqueda y en las redes sociales. Para hacerlo, presta atención a los siguientes tips:
#1 Crea títulos sumamente específicos
No te enfoques en temas generales, que pueden resultar muy abstractos para despertar el interés del lector. Trata de que se ajusten a las necesidades de los visitantes, tratando un tema específico y respondiendo a sus interrogantes.
#2 Aclara desde un comienzo el tipo de contenido que obtendrán los lectores
Para cumplir con las expectativas de quienes hacen clic en tu título, es importante que les indiques el tipo de contenido que obtendrán desde un principio y así evitar grandes porcentajes de rebote. A modo de ejemplo, puedes añadir “infografía” entre paréntesis, si ese es el formato del contenido que presentarás, o “entrevista” o “video” a continuación de tu título.
#3 Haz que el título resulte atractivo
Utiliza un lenguaje fuerte y añade frases que capten la atención, como “lo que deberías saber”, “para principiantes” o “la diferencia entre…”.
#4 Aclara desde un primer momento que tu información está acompañada de un elemento visual
A modo de ejemplo puedes añadir: fotos, datagraphics, infografías e incluso videos, para despertar aún más el interés del público.
¿Cómo crear un contenido interesante?
#1 Genera un contenido valioso y relevante
Recuerda que la mayoría de los lectores llegarán a tu contenido a través de una búsqueda específica por lo que debes aportarles algo de valor, que cubra sus expectativas. Trata de abordar las preguntas más comunes o temas importantes relacionados con tu nicho para cautivar a tu audiencia y demostrar tu experiencia en ese campo.
#2 Trata de mantenerte en el tema y que tus artículos sean concisos
Muchos lectores se sentirán frustrados si deben leer mucha información irrelevante para hallar lo que necesitan. Recuerda que los lectores escanean el contenido. Haz párrafos cortos y trata de responder las posibles interrogantes del lector o de cubrir únicamente lo que anunciaste en el título.
#3 Guía a tus lectores a través de preguntas
Una vez que has escogido el tema, debes ir guiando a tus lectores generando las preguntas que probablemente se harán mientras lo leen, para responderlas inmediatamente. Esto no solo te servirá como guía para generar tu contenido sino que captará la atención a los lectores.
#4 Escribe en forma asertiva
Es probable que nadie sepa tanto de tus productos o servicios como tú mismo, así que debes escribir en forma asertiva y posicionarte como una autoridad en tu nicho.
#5 Escribe para tu audiencia
Probablemente has escuchado acerca de la importancia de posicionar tu sitio creando un contenido amigable para los buscadores, que contenga varias palabras clave, enlaces y otras técnicas de SEO. Pero también es sumamente importante que desarrolles un contenido legible y atractivo para los seres humanos que visitarán tu sitio. Después de todo, tu objetivo es convertir a los lectores en clientes. Usa un tono informal, de conversación, para conectarte con tu audiencia y evita la jerga de marketing y los discursos de venta.
#6 Utiliza un formato atractivo e imágenes para complementar tu contenido.
Cumple con las expectativas de quienes escanearán tu contenido, permitiéndoles encontrar fácilmente lo que buscan a través de listas en lugar de párrafos, de encabezados y de enlaces internos para añadir más información. Además debes utilizar imágenes que realcen el encanto visual de tu contenido y, en caso de ser posible, que expliquen el tema que estás tratando.
Crear un buen contenido para tu negocio puede resultar difícil pero si sigues estos consejos simples podrás desarrollar algo valioso y atractivo para los lectores.