En medio de la explosión que vive el mundo de las aplicaciones móviles, cada vez es más importante conocer algunos principios básicos de ASO o App Store Optimization, ya que esa es la principal vía a través de la cual los usuarios y los clientes hallarán tus aplicaciones. Según Apptentive, el 63 % de los usuarios de iOS y el 80 % de los usuarios de Android descubren nuevas aplicaciones mediante la búsqueda en una tienda de apps.
El posicionamiento ASO se basa en algunos aspectos fundamentales, entre los que cabe destacar el nombre de la app, el icono, las reseñas, las capturas de pantalla, los videos y las palabras clave. Estas últimas son sumamente importantes, ya que si las escoges cuidadosamente, permitirán que tu aplicación sea descubierta e incrementarán en gran forma el número de descargas.
Si aún no has escogido las palabras clave para tu app o si estas no te brindan los resultados que esperabas en un primer momento, sigue estos tips para optimizarlas:
¿Cómo escoger las mejores palabras clave para una app?
#1 A través de una lluvia de ideas
Escribe las palabras clave que te vengan a la mente cuando piensas en tu app. Una vez que lo hayas hecho, plantéate la siguiente pregunta: ¿qué palabras clave usarías para buscar una app en la misma categoría? Anota también las respuestas que te vengan a la mente.
#2 Observa las palabras clave de la competencia
Busca apps similares en tu nicho. Detente en las más exitosas y busca cuáles son las palabras clave que están utilizando para su posicionamiento. Probablemente encontrarás algunas que no se ajustan a tu app así que concéntrate únicamente en las que les dan mayores resultados y son relevantes para tu proyecto.
#3 Recurre a herramientas para que te sugieran palabras clave
Puedes recurrir a algunas herramientas automáticas que te pueden ayudar a mejorar tu lista. Las más comúnmente usadas son Google Keyword Planner (https://adwords.google.com.uy/KeywordPlanner) y Google Trends (https://www.google.com.uy/trends/?hl=es-419). No tendrás que pagar nada ni comenzar una campaña de Adwords para usarlas. Si deseas enfocarte más en la App Store de IOS, puedes recurrir a Tune (https://www.tune.com/).
Tips para optimizar las palabras clave
Una vez que has escogido las palabras clave más relevantes para tu app ¡es el momento de aplicarlas a las App Stores! Deberás revisarlas nuevamente para asegurarte de que siguen algunas reglas básicas de ASO. Si bien la App Store y Google Play tienen algoritmos diferentes, los siguientes tips te ayudarán a lograr un mejor posicionamiento en ambas:
#1 Para mejorar tu ranking en los resultados de búsqueda debes asegurarte de que tus palabras clave sean las más relevantes y las que son utilizadas con más frecuencia por tu público objetivo.
#2 No añadas artículos o preposiciones en las keywords ya que estas no son tomadas en cuenta por los motores de búsqueda.
#3 Evita añadir palabras genéricas muy utilizadas, escoge términos que sean comúnmente buscados pero que no tengan tanta competencia.
#4 Añade palabras clave long tail, como las frases que puedan usar las personas para buscar aplicaciones en tu nicho.
#5 Separa las palabras con comas, en lugar de usar espacios
#6 Usa palabras clave más cortas para obtener más combinaciones para formar frases clave. Recuerda que cuantas más palabras clave hayas añadido, mayores serán tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda dentro de las tiendas de aplicaciones.
#7 Usa las palabras clave más relevantes en el nombre de tu aplicación. Recuerda que el nombre es muy importante para el algoritmo de búsqueda y por ello debes utilizar los términos más relevantes para mejorar tu visibilidad.
#8 Si tu aplicación está disponible en varios idiomas, asegúrate de que tus palabras clave también los tengan en cuenta para que pueda ser descubierta por los usuarios que hacen las búsquedas en esas lenguas.
#9 No escribas los números con palabras, ya que estas ocuparán caracteres valiosos que podrás ocupar con otra palabra clave. Escríbelos con dígitos.
Finalmente, recuerda que todos tus esfuerzos en ASO requieren paciencia y de una atención permanente a los detalles. Luego de haber enviado tus palabras clave a las tiendas de aplicaciones tu trabajo no ha terminado. Deberás probarlas y optimizarlas continuamente, a medida en que le haces modificaciones a tu app o cuando descubres cuáles son las más eficaces. Siempre deberás monitorear de cerca su rendimiento en relación a la cantidad de descargas.