En un mercado cada vez más competitivo, crear una app exitosa es una tarea difícil. Especialmente si tienes en cuenta que tan solo un 10% de todas las aplicaciones se lleva casi un 90% de las descargas. Esto implica que, a menos que desarrolles un buen plan de marketing y de distribución, las posibilidades de que las personas descarguen tu aplicación son escasas. Para lograr que tu app sea descubierta y aceptada por la mayor cantidad de usuarios de dispositivos móviles debes tener en cuenta algunos pasos básicos.
#1 Haz un análisis del mercado
Al igual que sucede con cualquier otro negocio, el éxito de tu app estará directamente relacionado con tu conocimiento del mercado. En el caso de las aplicaciones, los principales mercados para su comercialización son la App Store y Google Play. En ambas podrás obtener datos acerca de las aplicaciones más populares, ya sea que se distribuyan en forma gratuita o a través de un pago.
Estudia las tendencias, las categorías y el tipo de apps que obtienen una mayor recaudación, así como el diseño y las estrategias de distribución de aquellas que tienen más éxito, para aprovechar su experiencia y su conocimiento a la hora de desarrollar la tuya.
#2 Crea un gran producto
Por lo general, las mejores aplicaciones solo cumplen con una función, pero la llevan a cabo extremadamente bien. A la hora de desarrollar la tuya trata de enfocarte en la originalidad, en mejorar la funcionalidad de otras aplicaciones, en que resuelva un problema o en que sea entretenida para quienes la descarguen.
Además el diseño debe resultar atractivo y debe ofrecer una gran experiencia al usuario. Si cumples con todos estos requisitos, la tarea de promocionarla y distribuirla te resultará mucho más fácil.
#3 Incorpora un elemento que la torne viral
Incorpora algún tipo de mecanismo que haga que tu app se torne viral dentro de su funcionalidad principal, de modo que cada usuario que la utilice pueda generar una red de nuevos usuarios invitando a sus amigos o conocidos a que la descarguen.
#4 Ten siempre en cuenta a tu público objetivo
Conocer cuál es el público objetivo al que dirigirás tu app es un elemento fundamental no solo para desarrollarla sino a la hora de comercializarla. El diseño, el lenguaje y las funcionalidades dependerán del tipo de público al que va dirigida, de su rango de edad, al género, a sus intereses etc. Esto también afectará la forma de comercializarla, las redes que usarás y el tipo de contenido al que deberás recurrir para promocionarla.
#5 Promociona tu producto
Crea un video que promocione tu app y explique su funcionamiento, crea un contenido interesante para compartirlo en las redes sociales, como Twitter, Facebook e Instagram, comienza un blog para comunicarte con tus consumidores y solicita a los sitios que se encargan de hacer reseñas sobre las app que evalúen la tuya.
Existen sitios como 148apps (http://www.148apps.com/), AppStoreApps (http://www.appstoreapps.com/) y AppAdvice (http://appadvice.com/reviews) que pueden darle un gran impulso al publicar una reseña.
#6 Comienza en un mercado más pequeño
Probablemente, en el momento de desarrollar tu aplicación sueñas con que ella aparezca entre las más descargadas de los Estados Unidos, pero en ocasiones, es aconsejable que pruebes en un mercado más pequeño, como el de América Latina, para darla a conocer y evaluar el feedback de los usuarios.
Esto te servirá como una prueba y podrás averiguar qué es lo que más agrada a los usuarios y cuáles son las cosas que debes modificar antes de lanzarla en un mercado más grande. Recuerda que tanto en la App Store como en Google Play, cuanto más reseñas positivas obtengas, mejor se posicionará tu app.
Ten en cuenta que los mercados están llenos de aplicaciones y que para que la tuya tenga éxito deberás lograr que se destaque de las demás. Enfócate en algunas áreas clave para hacer un marketing eficaz de tu app para que los clientes potenciales la descubran y la descarguen.
Sus elementos básicos son oportunidades de marketing y esto es esencial para tener éxito en el mundo de las aplicaciones. Además, debes saber que tu tarea nunca finalizará, ya que siempre deberás implementar mejoras, tanto en la app como en tus estrategias de marketing, debido a la competencia y a la demanda de los consumidores. Deberás cambiar los iconos, las capturas de pantalla, los títulos, la descripción y las palabras clave cuando realices grandes modificaciones y mantenerte atento a las reacciones de los usuarios.