En otras ocasiones hemos hablado acerca del geomarketing y la importancia de incluir esta técnica dentro de tus estrategias, esta vez te contaremos sobre 4 aplicaciones del geomarketing para impulsar tu marca y las herramientas que pueden ayudarte a hacerlo.
Sabemos que la interacción que ahora tienen millones de usuarios en la red nos ayuda a obtener datos de gran importancia para las marcas. Respecto a la información que adquirimos a partir de su ubicación geoespacial, podemos clasificarla en los siguientes rubros:
Enfoque desde la demanda
Puedes obtener una gran cantidad de datos gracias a que muchos consumidores hacen check in al visitar algún restaurante, museo, bar o cualquier sitio en el mapa y también sobre los comentarios que posteen sobre ellos.
Mapas de puntos
Cuando los usuarios señalan su ubicación, esta se coloca como un punto dentro de un mapa por medio del cual podrás rastrear todo tipo de actividades que realizan ahí, identificar rutinas y sitios de interés para un target o nicho determinado.
Enfoque desde la oferta
Las marcas pueden identificar a posibles consumidores dependiendo de la ubicación de sus productos o empresas.
Esta información debe ser almacenada por las empresas para que posteriormente pueda ser clasificada y analizada por un equipo, que tomará en cuenta las necesidades y objetivos específicos de la marca.
Existen diferentes herramientas de análisis que pueden ayudarte con esa tarea:
RegioGraph Analysis
Este instrumento está diseñado para analizar el mercado y los clientes potenciales a nivel regional sobre un mapa digital, evalúa la cuota del mercado mediante los datos de poder adquisitivo y reacciona ante desviaciones, lo que te permitirá optimizar campañas.
MarktAnalyst
Esta herramienta crea zonas de influencia, planifica rutas y valora mercados facilitando la toma de decisiones estratégicas, sirve también para la gestión de clientes, la gestión del territorio y la gestión comercial.
MapInfo Professional
Un software que puede ayudarte para sistematizar y agilizar trabajos diarios de geoinformación, permite el análisis del target y la búsqueda de clientes potenciales en nuevas zonas de expansión mediante la división de un territorio en microzonas.
Este tipo de herramientas pueden ayudar a las marcas a minimizar costos y maximizar sus beneficios.
¿Cómo aplicar el geomarketing?
Sabemos que cada negocio tiene objetivos concretos que pueden ir desde el lanzamiento de un nuevo producto, hasta la búsqueda de clientes o expansión de la empresa, así que te diremos 4 aplicaciones del geomarketing que pueden ayudar a impulsar tu marca.
#1 Expansión
Si estás pensando en expandir tu negocio es importante que tomes en cuenta distintos factores antes de buscar una nueva ubicación como, la presencia del mercado potencial y tu competencia en la nueva ubicación, lo que se facilitará mucho más mediante el uso de mapas de puntos.
#2 Más clientes
Mediante el uso del geomarketing podrás incrementar el número de clientes potenciales para tu marca. Puedes conocer la procedencia de tus clientes y cuánto aportan a la venta de tus productos mediante la codificación de su información postal, lo que te servirá para optimizar campañas o diferentes acciones a nivel local y medir la capacidad de atracción real de los puntos de venta que se encuentren a su alrededor.
#3 Segmentación de puntos de venta
Podrás estimar la demanda potencial de cada punto de venta dependiendo de los clientes que estén a los alrededores y centrar los esfuerzos de tu marca en los que tengan mayor potencial, mediante el uso del geomarketing identificarás debilidades y oportunidades de crecimiento para plantear una mejor estrategia que ofrezca productos acordes a las necesidades de cada sector.
#4 Personalización de productos
El uso de la geolocalización como un must en tu estrategia de marketing digital te permitirá conocer mejor a tu consumidor; podrás elaborar perfiles de tus clientes e implementar mejores campañas o productos que resuelvan sus necesidades específicas.
El geomarketing se ha convertido en una estrategia primordial para todo tipo de marcas que buscan tener productos y servicios mucho más personalizados, si tu marca busca posicionarse en los mercados emergentes ¿qué esperas para implementar esta herramienta dentro de tu estrategia de negocio?