En esta época en la que la publicidad se ha convertido en un método de comunicación entre masas, ha crecido la demanda de apps Adblockers, pero ¿qué son los Adblockers?
Los Adblockers son una aplicación tanto para PC, como para teléfonos inteligentes, cuya función principal es evitar que los anunciantes y/o marcas, muestren su publicidad en páginas web, juegos u otras aplicaciones.
El fenómeno del adblocking se ha convertido en uno de los grandes desafíos de la industria publicitaria en la actualidad, ya que el número de usuarios que usan dichos bloqueadores de anuncios va en crecimiento.
Sin embargo, la pregunta que realmente surge después de esta controversia con los anuncios publicitarios es:
¿Cómo afectan realmente los adblockers a la publicidad?
Lo primero que se ve afectado tras la implementación de los Adblockers es el re-marketing
¿Qué es el re-marketing?
El remarketing es uno de los recursos publicitarios más utilizado entre las marcas para potenciar el comercio electrónico.
Realizando convenios a través de Google AdWords o con Facebook Ads, se pueden crear anuncios que servirán para recordar a los usuarios la visita que realizó a un sitio web o página especifica dentro de este. Si el usuario posee una app de adblockers esto no es posible, y por tanto, se perdería esa futura venta o visita al sitio.
Pero la realidad que se esconde detrás de estos sistemas de bloqueo de publicidad va mucho más allá de la incomodidad de los usuarios al bombardeo publicitario de algunas marcas, se pone en riesgo el futuro de internet tal y como lo conocemos. Todo esto gracias a la implementación excesiva de dichos software que bloquean la publicidad. Cada vez se hacen más y más populares entre los usuarios, a medida que crece la preocupación por los problemas de seguridad, y por la recopilación masiva de datos personales.
Si bien los gigantes de internet poseen la capacidad financiera para ceder frente a esta amenaza de los ‘ad-blockers’, los pequeños editores que comienzan su negocio, la mayoría, quienes publican páginas gratuitas para que el usuario que navega en internet pueda ver su publicidad, se sienten desamparados ante el crecimiento de la demanda de dichos sistemas de bloqueo.
A finales del año pasado, Google se dedicó a idear una iniciativa distinta en vista del temor de los comerciantes online, esto fue Google Contributor. Que se trata de una App en la que el usuario que no quisiera ver algún anuncio pero quiera ver los anuncios publicitarios de sus sitios web favoritos, puede escoger pagar una pequeña cantidad mes a mes (aproximadamente de 1 a 3 dólares) para que dichos sitios web reciban esta colaboración por parte del usuario.
Esta App por ahora sólo está disponible para Estados Unidos y se encuentra limitada a unos pocos sitios webs, pero no parece tener mucha popularidad entre los usuarios, ya que es un porcentaje muy pequeño el que se dedica a pagar a través de la App de Google.
La pregunta que surge ante tanto bloqueo sobre la publicidad online es: ¿estamos ante el fin de la publicidad convencional en internet? A pesar que la publicidad como la conocemos está disminuyendo, han aumentado las posibilidades de que los anunciantes usen otras plataformas para hacerse notar ante las demás marcas.
Una de ellas son las Apps de los teléfonos móviles. Por ejemplo, a mediados del mes de Septiembre de este año la App fotográfica Instagram ha lanzado una actualización que le da la oportunidad a pequeñas y grandes marcas de colocar publicidad entre las publicaciones de los usuarios de dicha aplicación. Incrementando las posibilidades de seguir siendo vistas y visitadas.
¿Cómo hacerle guerra a los Adblockers?
Ahora bien, existen algunas formas para que las empresas, dedicadas a promover sus productos mediante la publicidad online, salten estas barreras de los bloques publicitarios y hacer que sus anuncios lleguen al público que buscan.
Mostraremos algunas soluciones para bajar un poco el temor hacia las aplicaciones de bloqueo:
Promover contenidos originales y nativos
Una de las alternativas que te ayudarán a hacer frente a dichas Apps de bloqueo publicitario es promover el contenido nativo de tu página web. Si tratas tus anuncios como contenidos nativos, el bloqueador publicitario o Adblocker tendrá problemas para detectarlos ya que lo verá como un contenido pagado. A pesar de que dichos bloqueadores sí pueden ocultar los sitios de pago que redirigen a los anuncios, le será más difícil detectarlo, haciendo que tu sitio siga teniendo visitantes.
Recibir apoyo del público
Otro método infalible contra la lucha ante los Adblockers es hacerle ver a tu audiencia que si recurren a estas aplicaciones de bloqueo publicitario ponen en peligro el trabajo que se realiza en los medios y que muchas empresas publicitarias podrían dejar de existir. Haz que este comunicado se torne atractivo, ya que anteriormente se ha intentado y no ha tenido el apoyo del público.
¿Has tenido problemas con los Adblockers en tus publicaciones? Si la respuesta es sí, comparte este contenido en tus redes sociales para que más anunciantes puedan darle pelea a los Adblockers también.