En una estrategia de SEO las métricas son esenciales, ya que a través del análisis del ranking, de los backlinks y de los referidos es posible evaluar los resultados, modificar lo que no es correcto y trazar los planes para lograr el éxito.
La competencia es fuerte y progresiva, por lo que no debes concentrarte solo en los detalles de marketing sino que también debes prestar atención al análisis de tu sitio web. Este debe combinar los datos estadísticos de tu sitio, pero además debes analizar a tus competidores. Por otra parte, con los cambios en los algoritmos de Google, que constantemente busca brindarle una mejor experiencia al usuario, muchas de las estrategias que antiguamente te permitían posicionarte en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, hoy en día pueden provocar el efecto contrario e incluso puedes recibir una penalización.
Uno de esos cambios estaba orientado hacia las páginas que hacían un mal uso de los backlinks, lo que terminó afectando a muchos sitios web. Esta modificación trajo como consecuencia que se dejara de medir el pageRank, que tomaba en cuenta la cantidad de enlaces para el posicionamiento de una página, ya que en la actualidad, este motor de búsqueda busca más la calidad que la cantidad de backlinks. Debido a esto, debes prestar una especial atención al análisis de los enlaces que apuntan hacia tu sitio, puesto que es posible que algunos te perjudiquen en lugar de ayudarte a posicionarte. Para esta función, existen dos empresas que te brindan la posibilidad de medir el rankeo de tus páginas y analizar la calidad de los enlaces de tu sitio, estas son Moz y Majestic.
¿Qué son Moz y Majestic?
Moz y Majestic son dos métricas que bien utilizadas te proporcionan un análisis detallado de la reputación de tu dominio en los motores de búsqueda. Esta reputación se puede medir en base a algunos criterios que son: el ranking, la indexación, las características del contenido, la cantidad y la calidad de los backlinks, el Trust Flow, el tráfico, la cantidad de links, la relevancia social, las etiquetas y metatags y la optimización.
Majestic es una herramienta clásica de SEO que te brinda una buena visión general sobre las métricas web más importantes, como el estado de tu sitio, los enlaces rotos y además cuenta con su propio sistema de rankeo de un sitio en base a sus propias métricas, llamadas Trust Flow y Citation Flow. El primero determina cuán influyente es tu sitio de acuerdo a la cantidad de backlinks y el segundo, la calidad de los backlinks que ingresan a tu sitio. Esta herramienta posee datos que se remontan a cinco años, lo que te brinda una gran visión en lo que se refiere a la evolución de tu página web a lo largo del tiempo. Ambas métricas se combinan para formar el Flow Ratio, que es un número que se obtiene de la relación entre ambos y que debe acercarse a 1.
Moz, por su parte, se inició en el 2004 como una agencia de SEO, lo que le permite tener una gran experiencia en el tema. Su ranking es sumamente importante para el posicionamiento y utiliza varias métricas para calcular la importancia de una página web como el Moz Rank, que analiza la cantidad y la calidad de los enlaces de una página web, para lo cual utiliza un valor numérico que va del 1 al 10, siendo 3 el promedio de la mayoría de los sitios. Otro parámetro es la Autoridad de Dominio, que es la predicción del ranking que tendrá un dominio determinado en los buscadores y la autoridad de la página, que es el ranking de una determinada página web y el Moz Trust, el nivel de confianza de una determinada página.
Ambas herramientas te brindarán un análisis profundo de tu sitio web y te permitirán mejorar tu posicionamiento, puesto que podrás evaluar tu estrategia y determinar si estás en el camino correcto. Si buscas mejorar estos resultados, no solo debes realizar una cuidadosa política de enlaces sino que debes concentrarte en el contenido, ya que este no solo permitirá que otros sitios web te tomen como una autoridad en determinado tema sino que la cantidad de tráfico hacia tu sitio aumentará y con ello también se incrementará la cantidad de clics y de conversiones.