El lanzamiento de Windows 8 así como el de Windows 10 y su mayor integración con Bing hacen que aumente la posibilidad de que los consumidores se interesen en este motor de búsquedas. Muchas personas, en especial los que se dedican al marketing en línea, se olvidan de la existencia de Bing, ya que después de todo Google es el líder del mercado. Sin embargo, el mercado del primero está creciendo y casi alcanza el 20% del total de los usuarios. Además, Bing tiene muchas cosas para ofrecer a los marketers. Actualmente, ofrece un excelente analizador de SEO y también una herramienta para las palabras clave, llamada Keyword Distribution Graph. Debido a su crecimiento constante, no debes descartarlo a la hora de diseñar tu estrategia de marketing online. Si bien no alcanzará el estatus de Google, puedes aprovechar algunos de sus beneficios.
Tu presupuesto para PPC y Bing
Cuando estableces el presupuesto para tus campañas PPC es probable que asignes todos tus recursos a Google pero tal vez pierdas muchas oportunidades al no usar Bing. Diversificarte y usar algo nuevo, que tus competidores han pasado por alto, puede brindarte mejores resultados. Las grandes empresas, como Amazon, Yelp y Overstock, están utilizando este motor de búsquedas para sus anuncios PPC. Si bien su inversión es mucho mayor en Google, han diversificado su estrategia porque entienden que Bing también cuenta con una porción del mercado y que sus esfuerzos en cuanto a la promoción valen la pena. Por otra parte, un informe de AdGorooo de este año ha revelado que un número significativo de anunciantes en determinados sectores han obtenido un mayor porcentaje de clics en Bing que en Google. A modo de ejemplo, los anunciantes del sector de la categoría Viajes y Turismo, así como los del sector automotriz, que han publicado sus anuncios en ambos motores de búsqueda, han obtenido una mayor proporción de clics o CTR en Bing. Este era de un 16% en ambas categorías y según afirma el informe, esto se debe a un mejor posicionamiento de los anuncios en los resultados de búsqueda de este último, en comparación con los de Google. Además, el costo por clic para estas empresas era un 42% inferior y la competencia en el gigante de Internet duplica o triplica la de Bing. Estos datos pueden ayudarte a entender el potencial de este motor de búsquedas a la hora de programar tu estrategia de marketing.
¿Por qué deberías incluir a Bing en tus campañas SEM?
a) Porque hay menos competencia
Los datos de AdGoroo son correctos. Haz una búsqueda de tus palabras clave en Google y observa la cantidad de anuncios que aparecen. Luego, haz lo mismo en Bing y observa la diferencia. Los anuncios en este último pueden representar la oportunidad de dominar el espacio, si tus competidores aún se han decidido por anunciar allí.
b) Brinda un buen retorno de inversión
Debido a que el costo por clic es inferior al de Google Adwords, obtendrás un mejor retorno en la inversión debido a que la tasa de conversión también es buena.
¿Cuáles son las diferencias entre Bing Ads y Google Adwords?
1) Bing trabaja con presupuestos mensuales
A diferencia de las campañas de Adwords, que aceptan presupuestos diarios, Bing también te permite crear presupuestos mensuales y por ende los anuncios se muestran tanto como sea posible frente a las palabras clave que has seleccionado. Esto puede provocar una respuesta rápida por parte de los usuarios, pero también tiene la desventaja de que puede hacer que tu presupuesto se agote antes de fin de mes.
2) Bing ofrece un formato más visual y muestra los anuncios sobre los resultados orgánicos
Probablemente sabes que las personas generalmente hacen clic en los primeros resultados de los motores de búsqueda y Bing te ofrece la ventaja de mostrar más de tres anuncios sobre los resultados orgánicos, que es el límite de Google.
3) Bing Ads te permite segmentar tu campaña de acuerdo al dispositivo
A diferencia de Google, que ya no permite crear campañas por dispositivos, Bing Ads te permite elegir en qué tipo de dispositivos deseas enfocarte, ya sea Android o iOS.
Consejos para comenzar una campaña de SEM en Bing
Si estás listo para anunciarte en este motor de búsqueda, sigue estos consejos:
a) Comienza de a poco y utiliza una campaña que ya esté dando buenos resultados en Adwords (Si bien es probable que esta no despegue tan rápidamente en Bing, en la mayoría de los casos estas te brindarán los mismos o mejores resultados).
b) Estudia los resultados de Google Analytics para saber de dónde proviene el tráfico que llega hacia tu sitio web. Este es un buen indicador de la audiencia que obtiene cada anuncio.
c) Ten en cuenta que algunos sectores tienen mejores resultados en Bing que en Google, en función de las características demográficas de tu producto o servicio.
En conclusión, si bien el volumen de ventas de Bing Ads probablemente será inferior al de Google Adwords, este también es un canal rentable que deberías considerar.