La forma en que los humanos percibimos e interactuamos con el mundo está en gran parte determinada por los colores que componen nuestro alrededor. Todos sabemos que las tonalidades que escogemos para vestirnos dicen mucho de nuestra personalidad o, lo mismo de los espacios que nos rodean y pueden influir directamente en nuestras emociones, haciéndonos querer huir de un lugar o quedarnos cómodamente en él.
Con las marcas también ocurre esto: los colores que una empresa elige para representar su marca pueden afectar el estado de ánimo, los sentimientos y el comportamiento de su consumidor, también pueden influir sobre si dicha marca pasará a formar parte de la vida de los usuarios o no, hasta de los intereses e inversiones de sus potenciales clientes. La psicología del color juega un papel fundamental a la hora del diseño y del marketing, porque aunque no lo creas, escoger un tono correcto puede definir el éxito o fracaso de tu marca.
A ti… ¿Qué te evoca el color verde?
Históricamente, el verde es asociado con la naturaleza y la salud. Vemos algo de este color inmediatamente pensamos en árboles y campos primaverales, llenos de vida. De acuerdo al tono (este es la cantidad de luz y sombra de un color), el significado será distinto. Así, los tonos de verde más claros sugieren frescura, juventud y crecimiento; mientras los más oscuros prestigio y riqueza.
Un verde pálido evoca inmadurez, juventud, inexperiencia; mientras que uno esmeralda transmite riqueza y abundancia. Acá van otros ejemplos de distintas tonalidades de este color y aquello que genera:
– Jade: confianza, generosidad.
– Verde oscuro: ambición, riqueza.
– Verde agua: calma, cura, protección.
– Aceituna: pacifismo, fortaleza.
– Verde amarillo: cobardía, conflicto miedo.
– Verde hierba: seguridad de sí mismo, salud, naturaleza.
Por otro lado, también están los significados negativos que naturalmente se asocian a todo color. En el caso del verde: envidia, egoísmo, ambición, materialismo, posesión, hipocondría, lentitud.
De acuerdo al lugar del mundo, cada color toma cierto simbolismo. En la mayor parte de las culturas occidentales, el verde es asociado con la buena suerte, la conciencia ecológica, el renacimiento, regeneración y hasta permiso para acceder a un sitio, por ejemplo el semáforo, entrar a una página web, etc. Pero en oriente es distinto, en China por mucho tiempo el verde era asociado con la infidelidad en el matrimonio y en Indonesia estuvo hasta prohibido.
Por otro lado, los demás colores con los que combinas el verde también modifican su significado. El ejemplo más claro es el clásico par de verde y rojo, el cual nos hace pensar inmediatamente en la navidad.
El color verde en las marcas
No lo percibimos de manera consciente, pero la psicología del color nos afecta continuamente y como consumidores esto ya se inmuta en un nivel profundo, especialmente cuando se trata de una estrategia de contenido diario. En los últimos años, el color verde, en muchas de sus variaciones, se ha posicionado como uno de los favoritos de las marcas; principalmente por ser asociado con ecologismo, confianza, juventud y frescura.
Marcas que conoces y utilizan el color verde exitosamente:
#1 Spotify:
Fue una de las primeras marcas en adoptar el verde para la totalidad de su logo. Han pasado por diferentes tonos, hasta llegar al actual neón que se relaciona por completo con la manera fresca y moderna de la empresa para comunicar con su audiencia.
#2 BP:
BP (British Petroleum) es una compañía de energía inglesa, que usa de manera efectiva una mezcla entre verde y amarillo para expresar su actividades relacionadas con la energía renovable y la energía solar.
#3 Starbucks:
Calma y sofisticación es lo primero que nos viene a la mente al ver uno de los logos más famosos y conocidos de la industria. Las tiendas de Starbucks buscan generar confort y relajación en sus visitantes, es por eso que el verde es usado en gran medida en sus muros y paredes. El tono del icónico logo busca transmitir universalidad, globalización y paz internacional; a la vez que estabilidad y confianza en el producto.
#4 Lacoste:
El clásico cocodrilo verde de Lacoste busca afianzar los principios de la marca que incluyen un estilo de vida de prestigio y abundancia material.
#5 Subway:
El verde del logo y espacios de Subway pretende simbolizar la frescura y limpieza de los ingredientes de sus productos.
#6 Heineken:
La famosa cervecería usa el verde como símbolo de un estilo de vida juvenil y fresco, a la vez que de confianza, al ser una marca que tiene más de 100 años.
#7 Animal Planet:
Hace unos años, Animal Planet remodeló su logo cambiando a una paleta en varios tonos verdosos. Los múltiples verdes recuerdan que el canal es más que documentales sobre animales, también es una empresa que trabaja en pro de la conservación de distintos tipos de hábitat.
#8 Girls Scouts:
El verde en Girls Scouts simboliza los valores originarios de la organización: preocupación por el ambiente, hermandad y ser parte de algo más grande que la individualidad.
Definitivamente el color verde está de moda en las marcas por su inmenso simbolismo en la actualidad y, por supuesto, por ser uno de los más atractivos en cualquier paleta. ¿Puedes pensar en alguna otra marca que utilice estas tonalidades de forma inteligente?, ¿qué opinas de esta creciente tendencia? Déjanos tus comentarios y si te gustó no dudes en compartir.