Es probable que hayas escuchado una infinidad de veces acerca de la importancia del contenido para el posicionamiento web. Sin embargo, esto no hace referencia a la cantidad sino a la calidad del mismo. Google constantemente busca mejorar la experiencia del usuario y es por ello que utiliza un sinfín de herramientas para detectar el Spam y eliminar determinados sitios de los resultados de búsqueda ya sea automáticamente o a través de una acción manual.
1# Panda Update
Lanzada en el 2011, esta fue una de las actualizaciones más importantes del algoritmo de Google, ya que contenía un filtro que detectaba el contenido duplicado o de mala calidad; eliminaba a los sitios que trataban de muchos temas sin entrar en profundidad; sitios en los que su contenido estaba plagado de palabras clave pero resultaba difícil de leer para los usuarios de los primeros resultados de búsqueda. Este algoritmo, que comenzó a aplicarse en las páginas en inglés, afectó principalmente a las famosas “content farms” o granjas de contenido y a los sitios web contaban con muchos anuncios. Luego se trasladó a otros idiomas. Esta actualización continúa activa en la actualidad y una de las medidas que puedes tomar para evitar que este algoritmo perjudique tu posicionamiento es escribir contenido útil, cuyo tema se extienda a través de otros enlaces dentro de tu propio sitio y que cuente con referencias hacia sitios de autoridad.
2# Penguin
Esta actualización del algoritmo lanzada en el 2012 buscaba detectar aquellos sitios web que se dedicaban a la compra e intercambio de enlaces con el fin de lograr un mejor posicionamiento en el motor de búsqueda. Esto afectó a muchos sitios web a nivel mundial y aún se continúa utilizando, ya que la política de Google acerca de los backlinks cada vez resulta más estricta. Por otra parte, no eliminó el filtro de Panda sino que ambas herramientas trabajan en conjunto. Para evitar problemas, debes evaluar todos los enlaces que apuntan hacia tu sitio web y eliminar aquellos que provienen de páginas que no tienen buena reputación. Tampoco utilices los programas automáticos para generar links y revisa que las palabras clave con las que promocionas tu contenido en los motores de búsqueda coincidan con el mismo.
3# Colibrí
Esta actualización responde a una necesidad de Google de adaptar el motor de búsqueda a la nueva forma de consultar de las personas, que comenzaron a formular preguntas en sus búsquedas o comenzaron a realizar búsquedas más semánticas cada vez más específicas en lugar de utilizar palabras clave y el signo de más, como se hacía en los inicios del buscador. Esto hace que las palabras clave genéricas que utilizabas antiguamente y que muchos sitios web utilizaban para confundir a los visitantes, tal vez no te reporten resultados tan importantes como los de las long tail. Google busca que las palabras clave se adapten exactamente a la temática y al contenido del sitio para eliminar el spam. Pero revisar las palabras clave y escoger otras que se adapten a las nuevas tendencias de búsqueda no es la única modificación que debes hacer en tu sitio para lograr un buen posicionamiento. También debes enriquecer tu contenido con infografías y videos, para que estos sean exhibidos como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, vincularte con las redes sociales, aprovechar las ventajas que te ofrece la integración de tu contenido con Google plus y hacer uso de la geolocalización. Todo esto ofrecerá información de buena calidad al lector y responderá sus inquietudes, lo que te permitirá aumentar la relevancia de tu sitio y mejorar la posición en los buscadores.
4# Acciones Manuales
Además de los algoritmos anteriormente mencionados, que eliminan el spam automáticamente, Google también lleva a cabo determinadas acciones manuales con el fin de proporcionarles la mejor experiencia a los usuarios. Esto se realiza en los sitios cuyos textos han sido generados automáticamente o que estos han sido copiados, en los que tienen spam generado por los usuarios, como en los foros o los comentarios en un blog, los que tienen redireccionamientos engañosos o los que tienen datos estructurados que no se ajustan a las directrices para los fragmentos enriquecidos. Si bien es posible pedir una revisión del sitio luego de corregir los errores que han determinado una acción manual, es preferible que la evites moderando cuidadosamente los comentarios en los foros, creando contenido único y de buena calidad y ajustándote a sus indicaciones sobre los datos estructurados y sobre los enlaces.
En conclusión, si deseas aparecer en un sitio preponderante dentro de los motores de búsqueda, no debes perder tu tiempo con técnicas engañosas sino que debes enfocarte en los visitantes de tu sitio para ofrecerles un material relevante y la mejor experiencia posible.