El usuario promedio dedica alrededor de 2 horas diarias a la red social pionera, por eso es vital para cualquier marketer conocer los últimos cambios en el algoritmo de Facebook. La sensación de cercanía con nuestros allegados que ofrece Facebook es inigualable, y sumado al variado contenido que podemos encontrar allí, tenemos la receta perfecta para una plataforma cuya popularidad no caerá en un buen tiempo. Las mentes detrás de esta aplicación nunca se han dormido en los laureles, haciendo constantes cambios en sus esquemas para ofrecer una mejor experiencia para el usuario. Sigue leyendo para conocer las más recientes modificaciones que se han anunciado y cómo esto podría afectar tu SMM.
Prioridad para los contenidos más ligeros
En diciembre de 2015, Mark Zuckerberg había anunciado que su compañía tenía una deuda con los usuarios en los países menos desarrollados donde las conexiones son más lentas, así como sus intenciones de optimizar la experiencia para estos usuarios. En un primer intento para lograr esto lanza Facebook Lite, pero también a finales del año pasado la compañía anunciaba un cambio que beneficiaría a todos, independientemente de su velocidad de conexión. A partir de ese momento los contenidos que tarden en cargarse pasarían a un segundo plano, dando prioridad a los contenidos de carga más rápida para su aparición en el newsfeed de los usuarios.
En su blog corporativo la red social explica que los contenidos serán probados primero por su algoritmo, y este hará un análisis detallado de cuánto tiempo tarda en cargarse antes de hacerse un lugar en la noticias. Además, para los usuarios con conexiones lentas la opción de reproducción automática de los videos estará desactivada por default. Los voceros de la red social han anunciado que próximamente vendrán más cambios en favor de la velocidad de carga.
Facebook le hace la guerra al clickbait
El clickbait es una de las estrategias más bajas que se pueden usar, sin embargo, es también una de las más populares gracias a que muchos sitios priman más la cantidad de clicks que la calidad de los mismos. Esta práctica se ha convertido en una verdadera molestia para los usuarios y es de los lastres más grandes que arrastra Facebook y las redes sociales en general.
Ante este panorama, Facebook ha modificado su algoritmo de tal manera que revisa qué tanto tiempo pasa el usuario en una página una vez que hace clic, y si el resultado es un cierre instantáneo el algoritmo considera dicho contenido irrelevante, será penalizado con menos oportunidades de aparecer en los newsfeed. Además, el castigo es extensivo a la empresa encargada de difundir dicho contenido.
Por otro lado, el algoritmo también ha sido programado con las palabras más comunes que usan los que incurren en esta práctica para bajarlos en la lista de prioridad, una lógica parecida a la que usan los clientes de correo electrónico para filtrar el “spam”. Asimismo, Facebook ha ido almacenando una lista de los sitios que frecuentemente hacen uso del clickbait y también ha publicado una serie de recomendaciones para no ser víctimas del mismo.
¡NO a las noticias falsas!
Tras la victoria del republicano Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en el 2016, todos los dedos comenzaron a señalar a Facebook como uno de los factores fundamentales. Muchos consideran que la proliferación de bulos en esta red social fue clave en los resultados de la pasada elección.
Mark Zuckerberg, en su perfil personal declaró: «tenemos la responsabilidad de garantizar que Facebook tenga el impacto más positivo en el mundo.” La herramienta para evitar los bulos no es más que una etiqueta roja que indicará que la noticia es posiblemente falsa. Para que un material llegue a obtener esta advertencia debe ser reportado como falso por varios usuarios y luego de que estos reportes serán verificados por auditores independientes, estos decidirán si la nota debe llevar la advertencia sobre su veracidad.
«Todavía serás capaz de leer y compartir esa historia, pero ahora tendrás más información sobre si los verificadores creen que es rigurosa«, detalló Zuckerberg. Como en todas las situaciones antes mencionadas, el contenido marcado será penalizado con menos probabilidades de apariciones en el feed de los usuarios. Ya empezaron a surgir los aliados en esta lucha y en Alemania el portal de periodismo de investigación “Correctiv” ha llegado a un acuerdo para cotejar las noticias en el país bávaro.
La filosofía de los negocios de tecnología exitosos es la de “innovar o morir”, y Facebook definitivamente ha sabido llevar esta está visión a su máximo nivel. Siempre ha estado en constante mejoramiento: ha pasado de ser el centro de reuniones familiares a ser el centro de nuestro entretenimiento, noticias y aprendizaje. Además, han sabido realizar las alianzas y fusiones necesarias para mantenerse en la palestra, lo cual nos hace pensar que si continúan por esta senda de aciertos continuarán siendo la principal red social por mucho más tiempo.
Creemos que es vital mantenernos atentos y conocer los últimos cambios en el algoritmo de Facebook, ¿tú qué opinas?, ¿has notado alguna otra modificación importante en los últimos meses? ¡Déjanos tus comentarios!