Quizás cuando escuchas hablar del clickbait te vengan a la mente imágenes de mala calidad, prohibiciones de buscadores o de malas prácticas.
Sin embargo, el clickbait no tiene por qué ser una mala palabra. Es tan solo la práctica de escribir títulos virales en los espacios de las redes sociales. Estos generalmente contienen una infinidad de promesas para generar la curiosidad o un sentimiento en los lectores para que hagan clic en los mismos.
Los sitios como Buzzfeed, Upworthy o Distractify son expertos en el arte del contenido viral. A diferencia de los blogs, que se preocupan de escribir un contenido basado en palabras clave, estos sitios se enfocan en las audiencias de las redes sociales y solo publican el contenido que se puede compartir con más facilidad.
Este tipo de contenidos utilizan el clickbait en sus títulos para atraer una gran cantidad de tráfico hacia sus sitios. Las historias generalmente poseen un toque emocional, ético, algunas apelan al sentido del humor o a la belleza.
¿Cómo utilizar el clickbait para atrapar clientes?
El arte del clickbait ha llegado para quedarse y si tienes una empresa deberías comenzar a pensar cómo ponerte en acción.
Si sigues estos consejos puedes aprovechar la cantidad de tráfico que aporta esta táctica para tu estrategia de marketing, incluso aunque no tengas la influencia de los sitios web mencionados anteriormente.
#1 El título es lo más importante
Francamente, en la técnica del clickbait el contenido es un aspecto secundario. Lo que tiene mayor importancia es el titular.
A diferencia de las estrategias de marketing tradicionales, el objetivo no es promocionar un producto o un servicio. Tu propósito en un primer momento es generar una visita para luego emplear otras tácticas de marketing.
El título debe generar la curiosidad o una emoción en los lectores que los impulse a leer el contenido.
#2 El contenido debe estar destinado a las redes sociales
La idea del clickbait es atraer a la mayor cantidad de público posible. Es por ello que debes crear un contenido que genere humor, que contenga una lista o que cambie dramáticamente la forma de pensar de las personas acerca de un tema. Esto hará que sea compartido con mayor facilidad.
#3 No tiene que ser creado para que dure mucho tiempo
En la mayoría de las estrategias del marketing digital, la idea es producir un contenido que dure mucho tiempo para que atraiga a los lectores a largo plazo. Los artículos de clickbait no buscan este objetivo. Solo buscan que hagas clic en los mismos para atraer visitantes hacia tu sitio web.
#4 El tamaño no es importante
El tamaño de este tipo de contenido no es relevante. Puedes basarlo en fotografías, en videos o en algunas frases que capturen la atención o generen una emoción en el lector.
Alguna de las piezas más exitosas apenas contienen un poco más de texto que el titular, con un párrafo introductorio y uno de conclusión, una vez que haya generado la emoción buscada, ya sea la risa, el llanto o el asombro.
#5 La cantidad es más importante que la calidad
El clickbait se basa en las historias individuales para captar la atención del público. Debido a esto, las publicaciones no tienen una continuidad ni un hilo conductor. Lo más importante es la frecuencia en que las subes a la web para atraer constantemente al público hacia el sitio web.
El hecho de que adoptes el clickbait en tu estrategia de marketing digital no implica que debes dejar de lado las prácticas del content marketing, redactando un contenido de calidad que te convierta en una autoridad en tu nicho y que sirva de ayuda a los lectores.
Ten en cuenta que el contenido clickbait solo logra una adhesión efímera y no te permitirá generar clientes fieles a tu marca. Pero ciertamente puedes seguir algunos de estos tips para crear piezas que te permitan aumentar la visibilidad de tu marca en las redes sociales.