Todo experto en el área de medios digitales se encuentra bastante familiarizado con el posicionamiento web, pero, ¿no te has preguntado qué significa White Hat SEO y Black Hat SEO? La verdad es que ambos términos son clave para comprender realmente cómo se maneja el negocio de la optimización para motores de búsqueda, y aunque muchos profesionales tienen sus opiniones al respecto, una de estas variantes será la más idónea y eficiente cuando hablamos de SEO. Si quieres saber cuál es la mejor opción y de qué se trata cada una, no te pierdas este interesante artículo donde te explicaremos cómo funciona todo esto con lujo de detalles.
En el género de cine Western, se suele ver a dos personajes principales con características muy particulares: el protagonista, héroe valiente de sombrero claro, y el antagonista, un matón generalmente repulsivo que suele vestir sombrero negro. En inglés, la expresión “White Hat” hace referencia al primer personaje, es decir, esta no es más que una alusión a las buenas costumbres al aplicar distintas técnicas de SEO, como por ejemplo:
Los enlaces a nuestro sitio web se consiguen ofreciendo contenido relevante y valioso, que realmente sea útil o entretenido para el visitante.
Se hace énfasis en mejorar la experiencia del usuario, adaptar el sitio a cualquier dispositivo y que tenga siempre una excelente navegabilidad.
Prestar atención a que el lenguaje del sitio sea lo más claro posible mediante la aplicación de etiquetas, meta-datos y microformatos que ayuden a posicionar cada página de la mejor manera de acuerdo al contenido.
Hablábamos de cómo en el cine Western vemos a dos vaqueros: el de sombrero claro y el de sombrero oscuro, o mejor dicho, el bueno y el malo, el héroe y el villano… Black Hat SEO hace referencia al vaquero de sombrero negro, ese molesto buscapleitos que nunca tiene nada bueno qué decir. Los black hatters prefieren burlar a los motores de búsqueda para posicionar sus páginas en los primeros SERPs mediante estrategias deshonestas y poco éticas, como por ejemplo:
Cuando el contenido pierde sentido o utilidad, o las palabras clave simplemente llegan al punto de estorbar, se convierten en spam. Un ejemplo de esto es cuando se utilizan un gran número de etiquetas, se repiten las palabras de forma arbitraria o se introducen keywords que nada tienen que ver con el contenido.
Mediante la codificación de las páginas, bien sea a través de JavaScript, estilos CSS, divs o incluso haciendo uso del color para camuflajear los elementos, muchos black hatters colocan texto y enlaces poco visibles para ganar un gran número de clics.
Construir una base de enlaces hacia tu sitio es bueno siempre y cuando haya sido algo obtenido con méritos y estrategias correctas. Sin embargo, el Black Hat SEO tiende a valerse de la vulnerabilidad de algunos sitios para colocar links favorables allí, bien sea a través de comentarios, respuestas en foros u otro tipo de publicaciones.
Como ya habrás podido percibir, las diferencias entre White Hat SEO y Black Hat SEO son bastante claras: uno se rige por las reglas y normas de los distintos motores de búsqueda, y el otro simplemente toma el camino opuesto, burlando estos sistemas de todas las maneras posibles. En resumen:
#1 El White Hat SEO se enfoca en la calidad del contenido para obtener mayor cantidad de backlinks y el Black Hat SEO se enfoca en cantidad de enlaces y palabras clave sin prestar atención al valor que tenga para el público.
#2 El White Hat SEO presta atención a la experiencia del usuario en los sitios web, ofreciendo un diseño cómodo y responsive, mientras que con el Black Hat SEO no importa crear spam con tal de obtener clics.
Definitivamente querrás aplicar el White Hat SEO el 100% de las veces. ¿Por qué? Pues en teoría una estrategia Black Hat te dará unos cuantos clics y puede funcionar para posicionar tu sitio, pero con toda seguridad este esfuerzo será totalmente en vano. Google trabaja cada vez más duro para mejorar sus algoritmos y sus bots se encuentran alerta ante sitios sospechosos, por lo que lo más probable es que su éxito no dure mucho.
Para entender un poco mejor cómo funciona el SEO y cuáles son las mejores prácticas en posicionamiento web, siempre es bueno leer el reglamento de Google, la compañía que domina este mercado, y seguir nuestra intuición. Después de todo, si algo nos parece un tanto sucio o poco ético, lo más probable es que vaya contra las normas o, en todo caso, que no tarde en ser penalizado.
Ahora que conoces lo que significa White Hat SEO y Black Hat SEO esperamos que puedas tomar la mejor decisión con respecto a tus sitios web y, por supuesto, que seas capaz de distinguir un portal confiable de uno sospechoso. ¿Qué opinas acerca del tema?, ¿cuál de estas variantes aplicas a la hora de posicionar tus páginas? Déjanos tus comentarios y si te gustó no dudes en compartir.