Google está constantemente buscando la forma de lograr que Internet sea más amigable para los usuarios y finalmente ha decidido actuar sobre los anuncios más molestos para la tecnología móvil: los pop-ups y los intersticiales.
De acuerdo con un informe de SimilarWeb del 2015, un 56% del tráfico hacia los sitios web proviene de los dispositivos móviles. Ahora que la navegación móvil ha superado a la realizada a través de las computadoras de escritorio, Google busca asegurarse de que la experiencia para los usuarios esté tan optimizada como sea posible.
De hecho, el gigante de Internet está tan centrado en la experiencia móvil que ha eliminado la etiqueta “para dispositivos móviles” de las búsquedas, bajo el supuesto de que todos los sitios en la actualidad deben estar optimizados para ellos (sobre todo por que serán penalizados si no lo hacen).
La optimización para móviles ya no es solo una buena característica de un sitio sino que es una de las principales prácticas de SEO. Si tan solo tienes una pantalla de 4 pulgadas, un pop-up o un anuncio intersticial puede destruir por completo toda tu experiencia de navegación, por lo que Google ha decido penalizar a los responsables haciendo que obtengan un peor lugar en los resultados de búsqueda y en los rankings. Estas restricciones son algo que el público ha estado esperando durante años.
¿Cómo evitar las penalizaciones de Google?
La forma más sencilla de evitar las penalizaciones de Google es adoptar la mentalidad de esta empresa, cuyo principal objetivo es lograr que Internet sea más accesible, que ofrezca una mayor navegación, que sea intuitiva y honesta, especialmente para los dispositivos móviles.
Esto significa que existen algunas excepciones en la nueva política que el buscador implementará: Si tus popups tienen un propósito honesto, no tendrás ningún problema.
¿Cuáles son las técnicas que no se verán afectadas?
#1 Los intersticiales que se utilizan para cumplir con una obligación legal, como el uso de las cookies o para verificar que la persona es mayor de edad para acceder a determinado dispositivo.
#2 Los cuadros de diálogo de inicio de sesión donde el contenido no es indexable públicamente. Esto incluye el contenido privado, como el correo electrónico o la información de pago.
#3 Los banners que no ocupan una gran parte de la pantalla y que se pueden descartar rápidamente.
¿Cuáles son las técnicas que harán que tu sitio sea penalizado por Google?
#1 Los pop-ups que cubren todo el contenido, ya sea inmediatamente después de que el usuario navega hacia una página desde los resultados de búsqueda.
#2 Exhibir únicamente un intersticial que el usuario debe descartar antes de acceder al contenido principal.
El primer paso para mejorar tu sitio web y para determinar si los pop-ups o los anuncios intersticiales provocarán una penalización por parte de Google es ponerte en el lugar del visitante y analizar su experiencia de navegación.
Piensa acerca de la intención de tu pop-up, cómo lo tomarán los usuarios y cómo complementa o interrumpe la navegación de tu sitio. Si tu contenido es inaccesible, los usuarios de los dispositivos móviles tendrán una mala experiencia y tu ranking en Google se verá perjudicado.
Aprovecha la oportunidad para optimizar tu sitio
Aprovecha este último anuncio de Google para revisar tu sitio y optimizarlo completamente. Su política está cada vez más orientada a los dispositivos móviles por lo que debes aprovechar para revisar si tu página cumple con los siguientes requisitos:
- Todo el texto se puede leer sin necesidad de hacer zoom
- El contenido se puede desplazar fácilmente
- Está optimizado para las búsquedas locales
- Los botones tienen el tamaño adecuado
- Los enlaces se pueden pulsar fácilmente
A medida en que cambia la tecnología y el comportamiento de los usuarios, también lo hacen los parámetros para medir la calidad y la experiencia que brindan determinados sitios web. Mantenerte al día con estos requerimientos y con las actualizaciones de los algoritmos de Google es fundamental para lograr tus objetivos de SEO.